第六届消博会闭幕　贸发局“香港时尚馆”助港企拓内销

4月18日，第六届中国国际消费品博览会（消博会）于海南省海口市海南国际会展中心闭幕。香港贸易发展局（香港贸发局）今年再度于消博会设立“香港时尚馆”，率领24家香港企业，推广逾40个香港及环球品牌，涵盖各式中、高端消费品，包括时尚配饰、智能产品、食品及保健品等。

据悉，“香港时尚馆”占地600平方米，是本届消博会“全球特色消费展区”中面积最大的展馆。“香港时尚馆”集贸易推广（B2B）及展销零售（B2C）于一身，吸引大量专业买家及公众人士到场参观，助力港商拓展内地庞大的消费市场。

图：第六届中国国际消费品博览会“香港时尚馆”

促成多项商贸对接 拓展合作空间

展会期间，香港贸发局透过消博会“供需对接会”，为“香港时尚馆”参展商安排参加“免税及时尚生活”、“大健康与银发经济”以及“新兴采购商”等多个专场共计超30场商贸配对。

连续六届参展的香港保健品品牌澳至尊，成功与海南朝茑国际贸易有限公司、威海综保跨境电子商务产业园有限公司等企业签约，并计划今年在海口开设旗舰专卖店，进一步拓展海南以至内地市场的销售网络。今年首次参加“供需对接会”、经营皮鞋品牌的参展商世滔品牌有限公司，成功与海南望海国际商业广场、武商集团等多个内地商场建立联系，计划开设专卖店或专柜。

多家参展港企表示，透过消博会平台，不但能直接接触来自全国各地的专业买家，亦有助掌握内地消费趋势，为品牌制定更贴合市场需求的产品及推广策略，对拓展内销市场具长远意义。

香港钟表品牌SAGA于“香港时尚馆”发佈高级珠宝腕表新品，“东方古锁”系列产品更荣获消博会“全球好礼 消博好物”新锐成长奖项，受现场买家及合作商关注。不少内地买家表示，“香港时尚馆”让他们更集中了解具市场潜力的香港品牌，有助他们物色合适产品，开拓更多合作机会。

京东全球购KA事业部负责人表示：“我们在‘香港时尚馆’接触到不少优质时尚品牌及跨境产品，适合透过京东跨境电商平台，以及京东在内地的线下渠道销售。我们已与一些香港参展商品牌达成合作意向，进一步探讨合作机会。京东今年刚在海口开设了‘岛民免税店’，为港商拓展内地市场提供更多渠道。”

线上线下推广时尚香港　助港企捕捉内销机遇

据了解，馆内首度设立“展商直播专区”，为参展商提供更丰富的直播场景及更完善的直播支援，协助他们同时开展线上与线下推广，进一步扩大品牌接触面。同时，贸发局邀请了当地媒体到“香港时尚馆”开展直播，20位来自抖音、小红书等平台的网红达人亦受邀前往香港馆打卡，分享馆内的特色产品及体验，吸引达人粉丝到场参观消费。

图：第六届中国国际消费品博览会“香港时尚馆”内的“展商直播专区”

其中，首次参展的香港保健食品品牌日本命力创办人和执行董事张玉仪表示，“我们于‘香港时尚馆’首发了契合海南及内地市场的新品，并同步开展电商网店直播，把我们于消博会的热度延伸至全国，实现线上线下共振的传播效应。消博会云集优质买家及行业伙伴，让我们能够直接面对内地消费者，深入了解他们真实的健康需求，为我们未来的产品研发和市场营销策略提供了很有价值的参考。”

同样首次参展的香港保健品品牌维特健灵透过“展会+展播”的模式，于消博会期间开展近20场直播，线上线下销售同比增长逾20%。维特健灵品牌经理董斌表示，这次参加“香港时尚馆”，有效提升了品牌在内地的知名度。目前品牌已与多家合作伙伴签约，透过资源互补与协同营运，进一步拓展产品在中国内地市场的销售网络。

此外，馆内设置了“邂逅时尚香港”拍照区，鼓励参观者“打卡”并即时分享。参观人士透过集齐电车、缆车及天星小轮主题卡片，沉浸式“邂逅时尚香港”，现场换领香港特色礼品。参展商Forever K亦以香港经典交通工具为主题，首度定制多款足金产品于消博会期间推出，大受与会者欢迎。

图：第六届中国国际消费品博览会“香港时尚馆”互动活动现场

“香港时尚馆”现场为买家及消费者带来丰富多元的推广活动，包括超过20场参展商产品介绍、试食、试用及有奖互动游戏，让参观人士多角度了解港商旗下品牌的特色产品。现场更定时派发咖喱鱼蛋、炸虾及柠檬茶等港式地道小吃，让买家和消费者体验“舌尖上的香港”。多项活动成功吸引大批买家驻足，现场气氛热烈。

持续善用国家级平台　深化内地市场布局

消博会是国家重点推动的全球消费精品展示交易平台。本届消博会更是“十五五”开局之年首场以消费为主题的国家级展会，亦是海南自贸港全岛封关运作以后的首个重大展会，为港商把握海南自贸港免税政策及市场商机，提供了重要的平台及资源。

根据大会的资料，本届消博会吸引了来自60多个国家和地区，超3400个品牌参展，瑞士、捷克等12个国家和地区组织官方团参展，俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆，进场观众总数超30万。

图：第六届中国国际消费品博览会“香港时尚馆”

香港贸发局华南首席代表黄天伟表示，海南消博会是琼港经贸合作的重要平台和推手，香港贸发局已连续六届参与消博会这项国家级、国际性的消费品展会，累计组织超过110家香港企业参展。今年“香港时尚馆”汇聚不同类型的港商品牌，透过产品展示及商贸配对，成功协助港企接触来自内地不同省市的买家及合作伙伴，促成多项具实质进展的洽谈成果。

他指出：“未来，贸发局继续将发挥香港‘超级合伙人’的角色优势，协助港商通过消博会把握海南自贸港封关机遇，提升市场竞争力及品牌影响力，开拓内销市场。贸发局还将在影视、文化和青年创业方面加强与海南各部门合作，善用两地互补的优势，探索新型合作模式，促进琼港两地联动发展。”

香港贸发局将继续善用消博会等重点国家级展会，协助港商推广自家及代理品牌，深化与内地市场的连繫，并进一步发挥香港作为国际商贸枢纽及“超级联系人”的角色，助力港企把握国家“十五五”规划中提出，推动内地消费升级带来的长远机遇。