2026年中秋国庆双节，中山文旅的关键词不是“多”，而是“联”：一区一IP、梯队承接、300家商户链式消费。
中山文旅资源丰富，拥有孙中山故里、香山古城、岐江两岸、红博城、小榄菊花、南头飞艇、沙溪美食、古镇灯饰等。但中山不设区县、直管镇街，镇街数量多、面积小，活动易“各自为政”，资源易“点状散落”。除少数头部IP外，多数镇街活动难以单独形成对外地游客的强吸引力。
近期，中山市文化广电旅游局联动商务、农业农村等部门和镇街文旅部门，提前谋划了一件大事，组织各镇街成立中部城区、北部镇街、南部镇街、东西部镇街四大文旅经济合作联盟。以四大片区为核心统筹布局双节文旅活动，推动全市文旅资源从“点状散落”向“片区集聚”转变。
中山市文化广电旅游局党组成员、副局长易剑。
“2026双节跟往年最大的不同，是打法变了。”中山市文化广电旅游局党组成员、副局长易剑在接受凤凰网广东采访时直言，“以前大家各自为政，散状、点状；现在要捏指成拳，以点串珠、以珠串链，最后形成链式消费、裂变式消费。”
为什么是四大联盟？中山文旅要“捏指成拳”
中山镇街多，文旅资源禀赋各异。中部有侨乡文化、骑楼老街、香山古城；北部商贸工业重镇，也有五人飞艇、菊花、水乡民俗；南部以五桂山、温泉、山水田园、乡村水岸见长；东西部则拥有孙中山故里这个最大IP，以及滨海、红木、灯饰、美食、非遗等纵深资源。
问题在于，单个镇街办活动，声量有限、流量有限、消费承接有限。易剑表示，以往中山除了孙中山故里、香山古城等大IP之外，很难形成更多主要旅游目的地。一个镇街搞一个活动，外地游客很难专门为此而来，来了也容易“打卡即走”。
今年，成立的四大文旅经济合作联盟，正是要解决这个结构性难题。联盟不是简单挂名，而是建立健全跨镇街常态化协同机制，统筹片区活动策划、宣传推广、商户联动。就是“一个片区先打一个IP作为流量入口，其他镇街做梯队承接，最后落到商户联盟消费”。
这也解释了今年双节活动的整体框架，以香山古城、翠亨中山故里、红博城等重点区域为牵引，策划粤港澳大湾区（中山）流行音乐周、南洋风情旅游周、花好月圆金色大地音乐会、乡村水岸咖啡·音乐节、看百年飞艇等五大重点活动，依托四大片区开展300余项文旅主题活动，带动300余家“四好”商户联盟互惠共赢，并结合前期投放150万元的“一票游中山”票根惠民，让人气聚起来、消费旺起来。
一区一IP 四大片区各亮什么牌？今年中秋国庆，中山全部以四大片区文旅经济合作联盟为核心统筹布局、联动开展。一片区一主题、一镇街一特色，既有传统底蕴、山野风貌，也有潮流玩法、烟火业态。
中部城区 南洋新韵，侨韵古城
中部片区以“南洋新韵·乐聚岐江”为主题，9月27日至10月8日举办南洋风情旅游周，覆盖石岐、西区、东区、南区、港口，推出五大板块74项活动。10月1日至3日，“岐江唱晚·金色大地”粤港澳大湾区流行音乐周三舞台并行，9场演出全公益开放，香港新生代歌手乐队助阵港味专场。片区将侨乡文化、骑楼建筑、岐江治水成果与夜游消费串珠成链，让游客“听着音乐游中山”。
北部镇街 百年飞艇，水乡逐浪
北部片区以“百年飞艇·水乡逐浪”为主题，9月12日至10月7日举办，主会场南头镇水上运动公园，9月27日开赛，49支队伍水上争流，覆盖南头、小榄、东凤、黄圃、三角、阜沙六镇。六镇一镇一主题，推出“飞艇+美食+露营+湖景+登高”6条差异化线路，以赛事引流串联美食、水岸、商圈消费闭环。巧在错位竞争：双节期间别处不办龙舟赛，百年飞艇成为稀缺入口，六镇共享流量红利。
逍遥谷
南部镇街 徒步山之南，风味山水间
南部片区以“徒步山之南·风味山水间”为主题，中秋国庆期间主打山水田园与乡野潮玩。五桂山办郊野音乐会、原创音乐嘉年华及长坑步道“山野拾光·飞瀑流声”音乐会；三乡、板芙办猜灯谜、游园手作；坦洲办粤港澳大湾区咸水歌邀请赛、河鲀美食节和音乐嘉年华；神湾推出禾虫非遗文旅月，并联动乡村水岸咖啡音乐节推出艺术市集。片区融合自然康养、山野休闲、非遗美食与乡村音乐，让游客在山水间慢下来、住下来、吃起来。
东西部镇街 访中山故里，游东西七镇街
东西部片区以“访中山故里、游东西七镇街”为主题，打造“月映珠江口·灯照花衣红”品牌。以孙中山故里头部IP为入口，整合中山影视城灯会、打铁花、英歌舞，马鞍岛滨海市集，大涌红木夜市与研学，火炬开发区江畔音乐会、国庆龙舟赛，沙溪、古镇、横栏村居球赛等资源抱团输出，推动游客从“打卡过境”转向“深度游玩消费”。
与往年最大不同 IP+梯队，让流量有入口、有承接、有出口
今年中山双节文旅最值得观察的不是活动数量，而是组织逻辑。过去镇街各自为政，今年四大片区各打一个IP引流，其他镇街梯队承接，配套超300项活动：中部“南洋新韵·乐聚岐江”带动61场活动，北部百年飞艇串联六镇6条线路，南部“徒步山之南”推出5大徒步线路，东西部“访中山故里”形成影视城、村BA、红木夜市等多层次产品梯队。
易剑向凤凰网广东表示，一个小片区在一小时活动半径内共同推一个大主题，比全市分散办活动更容易形成吸引力。“这次看百年飞艇，下次可能就是赏菊花。每个阶段都有一个IP，其他镇街做梯队。”
这背后是从“办活动”到“经营流量”的转变：有入口、有线路、有承接、有消费闭环。游客奔着飞艇来，顺路去小榄吃美食；奔着南洋风情来，集章游岐江两岸；奔着孙中山故里来，再去大涌看红木、到沙溪吃牛肉、到古镇看灯饰。流量不再一次性，而是在片区内部流动起来。
从“单次消费”到“链式消费” 300家“四好”商户接住流量
今年中山以四大片区联动“四好”（好吃、好玩、好住、好物）商户大联盟，近300家商户参与：中部94家推集章联游，北部67家统一线路礼遇章，南部50家落地美食非遗山野活动，东西部82家抱团输出滨海、红木、灯饰、水乡资源。商户自主联动，南头看飞艇盖章，到小榄消费即享优惠。易剑说：“优惠不是政府补贴，是商户想给你的。最终要留下来，靠商户。”
政府公益搭台，文博场馆办超200场公共文化活动；市场唱戏，发布十大景区、8条精品线路、44个精品游产品。公益引流、市场承接，形成消费闭环。
崖口花海
展示+消费 治水、工改、百千万工程变成可感场景
今年双节深层亮点，是把“百千万工程”“工改”“治水”成效转化为文旅场景。岐江唱晚·金色大地流行音乐周在岐江河畔举办，把治水成果变成可感体验；乡村水岸咖啡·音乐节覆盖国庆7天，以西区岐江水岸咖啡音乐会客厅为主会场，联动10个镇街分会场、覆盖超100个村（社区），办水岸音乐、咖啡体验、乡村市集、非遗民俗等100场次以上活动。坦洲安阜涌、五桂山桂南村、南区曹边村、火炬开发区大环村、五桂山长坑郊野步道、港口青玉坊……河涌、田园、乡野、步道成为舞台，展示中山城乡蝶变。文旅活动不再只是“搭台唱戏”，而是成为展示“百千万工程”、治水、工改成效的窗口。
从“单打独斗”到“抱团成链”，中山文旅，正在下一盘片区协同的棋
2026年中秋国庆，中山文旅不只是一份活动菜单，更是一场片区化、联盟化、链条化的供给实验。核心可概括为：一区一IP，头部引流；梯队承接，全域联动；商户联盟，链式消费；展示成果，经营场景。中山试图把散落珍珠串成项链，把单次消费变成链式消费，把过境游客变成过夜游客、深度游客。双节只是切口，片区协同才是命题。若四大联盟跑通，中山提供的将不只是假期活动方案，而是大湾区中小城市文旅资源整合、镇街抱团发展的一种解法。
凤凰网广东发自中山
采写：李芳
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