从“香山商帮”到“中山品牌”：“广货行天下”如何重塑一座城市的“出圈”逻辑

当岭南的龙舟鼓声消散在夏风里，“广货行天下·中山百货进N城”的步履已悄然跨越万里山河。

从年初上海滩的百年回响，到盛夏江城武汉的光谷广场——“中山百货进N城”系列活动已走进上海、深圳、澳门、北京、济南、马来西亚吉隆坡、广州、哈尔滨、佳木斯、武汉，十城印记，60余亿元购销合作总额，超千家参展企业，上万款产品在这场绵延半年的“品牌长征”中被展示、被触摸、被购买。

这不是一场简单的展销接力，这是一座传统制造业城市以“政府搭台、企业唱戏”的方式，向全国乃至世界递出的品牌名片。值得追问的是：为何是中山？为何是此刻？十城巡展的背后，藏着什么样的逻辑？

政企协同 从“单打独斗”到“集体出征”

“政府搭台、企业唱戏”——这六个字频频出现在“广货行天下”的报道中，但真正把它变成一场系统性实战的，中山是一个标杆。

上海站，中山组织近300家企业携800余款产品重返黄浦江畔，3天活动签约总金额61.3亿元，线下线上销售额超1.16亿元。这不是一两家龙头企业的个人秀，而是一座城市智造家底的全景式亮相。古镇灯饰企业雷士光电、松伟照明在现场签约额突破5500万元，直观诠释了“抱团出海”的集群效应。

东凤镇的选择更具典型意义。在多个巡展现场，东凤没有让企业“各自为战”，而是以“东凤优选”平台集中展示本土企业产品。正如镇相关负责人所言：“企业自己来，产品单一；政府集中展示，效果更好。由政府带队，本身就是信心的传递。”在佳木斯站，东凤镇近30家企业携60多款新品小家电亮相，将“制造能力、智造水平和质造底线”浓缩在展台之上。

政府带队的价值，不仅在于降低企业参展成本，更在于为产品质量背书。济南站有消费者得知是政府主办后直言：“在这里不可能买到假货。”——这句话的分量，比任何广告语都重。同样，一家首次参展的坦洲镇摄影包企业在武汉首日便收获订单，其负责人感慨，政府专门搭建企业服务群，“工作人员全程在线、问题秒回，细致高效的服务让企业参展全程省心、安心。单靠企业自身的能力，很难做到这样的效果。”

文化叙事 每一座城市都有一个“中山故事”

“广货行天下”的迷人之处，不止于卖货。每一次出发，都是一场精心设计的文化“双向奔赴”。

上海站尤为动人。百年前，中山先贤在上海南京路缔造先施、永安、新新、大新“四大百货”传奇，开创了中国现代商业先河。百年之后，中山再赴上海，“定格百年温情：香山人在上海”史料征集活动唤起两城共同记忆。先施百货马氏家族第三代继承人马景煊动情表示：“百年前中山先贤缔造‘四大百货’，其敢为人先、真诚经营的特质至今延续。”

广州站同样精彩。千余款优品“溯江而来”，打造“水上移动展厅”复刻当年花尾渡满载香山物产北上广州的盛景；分会场走进中山大学南校区，以“百万英才汇南粤”招聘会汇聚4200个岗位，其中硕博岗位占比近三成。从北京路步行街日均人流量超50万人次的展销，到中大校园里50万至100万元年薪的岗位——“营商”与“引才”在此合流。

而武汉站，则将文化叙事推向了新的高度。数百年前，香山商贾扬帆北上、落脚汉口，茶叶飘香处是粤商在九省通衢扎下的根脉；明清时期，汉口崛起为“九省通衢”的华中商贸核心，香山商人在汉口大郭家巷建造香山会馆，据上海《申报》报道，光绪三十一年，以香山人居多的广东客商旅居汉口者达4800余名。时至今日，武汉汉口、武昌各筑一条中山路，路名无声处，是两座城市隔千里而心相连的深情。时光跨越数百年，“中山百货进武汉”既是商贸回归，更是文脉重逢。

产业底气 十个“造”字的压舱石

“质量是王，智能是势，制造是我们的根。”东凤镇这句自我期许，背后是一个庞大的产业集群——涵盖智能家电、灯饰照明、五金锁具、服装纺织、健康医药等领域，超60万市场主体构成的“制造底盘”。

质量是有实据的。在济南站，中山86家重点名优企业携近500款产品参展，覆盖八大类别，打造“沉浸式”消费体验。在哈尔滨站，东凤小家电展出的破壁机能自动感应颗粒度、手机远程操控——从手动旋钮到自动感应，从小厂代工到智能“链主”，中山正将“制造”升级为“智造”。在武汉，汉来广场业务经理吴帆用数据勾勒出中山灯饰的深厚根基：“鼎盛时期，从古镇发出的物流货车，每三台进武汉，就有两台驶入汉来广场”。商户李红直言：“店里百分之八九十的灯都来自古镇。古镇的灯原创性强，视觉效果和质感更好，客户非常认可。”

更值得关注的是，“广货行天下”正在改变外界对“中山货”的刻板认知。凤凰网广东注意到，在北京站，一位消费者站在物语云智能科技的AI按摩机器人前说：“希望以后能在越南买到。”一位俄罗斯女孩体验杏仁饼制作后表示：“我希望中山百货会火到俄罗斯。”——当一座传统制造城市的产品被赋予智能、品质与文化的多重标签，“广货行天下”的边界正在被重新定义。

从“行全国”到“下南洋”中山的全球化野望

2026年4月，吉隆坡站首次落地海外。这是“广货行天下”启动以来首次走出国门、以线下形式在海外实地展销。细数足迹，上海站是首次出省、澳门站是首次出境、马来西亚站是首次出国——三个“首次”，是中山“敢为天下先”的又一次先试先行。

中山与南洋的渊源何其深。百年前，无数香山人背井离乡沿着海上丝绸之路踏上马来半岛；1910年，孙中山先生在槟城创办《光华日报》，以笔为旗；1996年，第一届世界中山同乡恳亲大会在吉隆坡举办。如今，广东威力电器与马来西亚机兴集团签下独家销售协议，预计年度合作金额超5000万元人民币。中山“侨+商贸”合作联盟已有24家海外商协会加盟，中山百货已打入马来西亚、英国、沙特等多个国家和地区市场。

当“广货”的行迹从国内走向海外，中山也在用这种方式回答——一个传统制造城市如何利用数百年商脉与“敢为天下先”的勇气，重新定义自己在全球产业链中的站位。

行而不止 “中山模式”的启示

半年间，“广货行天下”正从一项区域性展销活动，升级为广东区域品牌推广的标志性实践。在流量与爆款交错的当下，中山选择了一条“慢路”：不是靠一两个网红单品冲上热搜，而是通过精准的政府带队、政企协同、文化叙事来重塑“中山制造”的品牌形象。

这张名片的底色与亮度，是几十年不辍的制造积淀，是不断跃升的数字化、智能化与文化附加值。

接下来，“中山百货”还将走进西安、长春等城市。而“广货行天下”为中国传统制造城市提供的启示或许在于：品牌不是喊出来的，是走出来的——政府铺路、企业登场、文化落地，三者缺一不可。从香山商人的百年商脉，到“中山智造”的十城回响，这座城市的每一次出发，都在向市场传递一个朴素却有力的信号：中山货，信得过。

凤凰网广东发自中山

采写：李芳