1123家旅游目的地与机构参展！34届广州国际旅游展览会开幕

5月21日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区盛大启幕。本届展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，携手星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒，吸引55个国家和地区1123家旅游目的地及机构共赴“悦行之约”。

就在本届展会开幕两天前，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动启动仪式在广州隆重举行，这是广州首次成为全国旅游日主会场。活动现场发布的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，明确提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。

图；第34届广州国际旅游展览会开幕式现场

提质扩容25% 打造“旅游广交会”升级版

广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。今年，展会重磅提质扩容，新增一个展馆，展览总面积增加25%，吸引了来自55个国家和地区1123家旅游目的地及机构参展。斯里兰卡连续20多年参展，柬埔寨连续20多年参展。相比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达，国际影响力不断加强。

在“一展游遍世界”的理念下，各旅游目的地也带来了最新的旅游资讯。已连续参展20余年的斯里兰卡旅游发展局今年将以历史名城加勒(Galle)作为星光合作伙伴重磅亮相，同时携20多家本地旅业机构集中展示岛国魅力。尼泊尔旅游局率10家旅游企业及尼泊尔航空公司参展，向中国游客展现尼泊尔丰富的旅游体验。中国香港则有17家展商亮相，带来全新“香港好味”美食指南、并重现“旧城中环”经典街景，让市民沉浸式感受港式风情。

在境内展团方面，包括海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市等众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业齐聚亮相。今年恰逢海南海洋旅游年，也是琼粤深化文旅协同发展的关键节点。两地在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发等方面持续发力，实现从“相向而行”到“资源互补、市场共拓”的发展新格局。

图；第34届广州国际旅游展览会现场表演

广州文旅“天团”集结 释放枢纽门户“磁吸力”

作为东道主城市，广州在本届展会上集结了全市“最强文旅阵容”。广之旅、广东中旅、康辉、携程等企业齐聚展会，差异化推出现场优惠与文旅产品。例如活动首日，南方航空将与新加坡旅游局签署战略合作备忘录（MOU），携手深化两地文旅双向推广合作，并现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式特色演艺表演，同时联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动进行线上引流宣传。

入境游是本届展会的核心关键词之一。近期，商务部等6部门发布《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》，加力优化离境退税措施，进一步便利和扩大入境消费。依托“5·19中国旅游日”广州作为全国主会场的契机，广州正全面展现其作为中国入境旅游第一站门户城市的强大吸引力。

据悉，在政策层面，广州充分利用好240小时过境免签等政策。数据显示，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。与此同时，广州还积极推动国际化消费环境建设，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消费目的地。

图：第34届广州国际旅游展览会广州展位

热点议题聚焦 赋能文旅升级 “新路径”

在本届展会期间，多场重磅论坛将聚焦热点话题进行研讨交流。在出境游方面，GITF2026中国出境游论坛将于5月22日上午举行，以“出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”为主题，斯里兰卡旅游促进局中国区负责人Chinthaka Liyanaarachchi、尼泊尔旅游局高级经理Bimal Kadel、圣彼得堡会议展览局总局长Sergei Azarenkov、阿拉木图市旅游局旅游推广处处长Abikhan Yerkebulan与龙途国际营销专家同台，解码“后网红时代”的目的地营销新法则。同期举行的第三届研学游学主题论坛则围绕“校外实践 产教融合 研学未来”展开。

而关于入境游，第四届入境游主题论坛计划于5月22日下午举行，以“入境游万亿市场的下一站——品质、体验与情感共鸣”为主题，邀请广州市文化广电旅游局副局长柯显东、杭州市文化广电旅游局二级巡视员刘宇峰，与行业文旅代表围绕“引客入境”的全球智慧与本地实践、入境游的机会挑战等议题进行分享交流。此外，还有首届康养主题论坛、第五届“让文物活起来LIVE”分享会等，共探旅游产业转型升级多元路径。

站在全球旅游全面复苏繁荣的节点，本届展会不仅是广州文旅高质量发展的一次集中展示，更是向全球发出的一份热情邀约。从5·19中国旅游日主会场到GITF2026，广州正以更加开放的姿态、更加优质的服务、更加深厚的文化底蕴，向世界展示中国式现代化的文旅篇章。