广州市人大代表建言：以文化IP激活文旅融合新动能

新华网广州1月20日电（李俊豪、周颖）文化IP如何从“流量符号”转化为“城市资产”？文旅融合如何进一步释放消费潜力、塑造城市气质？

广州市第十六届人民代表大会第六次会议举行期间，数位广州市人大代表立足各自专业领域，围绕文化IP培育、文旅场景创新和城市品牌塑造建言献策。

2026年广州市政府工作报告提出，加强城市文化软实力建设，更好满足人民精神文化生活新期待。

广州市人大代表、广东珠影乐团党支部书记、乐团团长宋雪莱表示，深厚的音乐土壤为城市文化发展奠定了坚实基础。当前，广州应通过完善剧场空间布局、培育分区域文化艺术中心，推动音乐演出与城市夜间经济、文旅消费深度联动，让音乐真正“走进城市生活”。

宋雪莱建议广州利用珠江两岸独特的城市景观和气候优势，形成覆盖全市的公共文化演出网络。同时，通过打造具有岭南特色的定点旅游演出和品牌化音乐活动，逐步构建“音乐不夜城”的城市形象，使文化IP转化为可持续的文旅吸引力。

围绕大型赛事文化资源的延续利用，广州市人大代表、广州大剧院副总经理梁丽珍将目光投向全运会文化IP的赛后转化。她认为，第十五届全运会期间形成的吉祥物、开幕式符号等文化IP，已在社会层面产生广泛影响，关键在于如何将“赛时热点”转化为“长期资产”。

梁丽珍建议，通过构建统一的IP长效运营机制，推动全运IP与城市公共空间、文体场馆和文旅项目深度融合，促进场馆功能向文体旅综合体转型。同时，借助数字技术拓展IP内容形态，加强湾区协同与国际传播，服务广州建设国际消费中心和世界级旅游目的地。

广州市人大代表、广州塔旅游文化发展股份有限公司相关负责人卢劲洲从产业实践出发，强调文旅是“幸福产业”，也是最容易形成社会关注和消费转化的领域之一。他认为，在文旅产品不断迭代、市场竞争加剧的背景下，文化IP的培育亟需与科技创新相结合。

卢劲洲认为，广州应以文旅场景为载体，引导新技术、新业态在真实消费场景中落地应用，通过高客流、多样化需求推动内容和产品快速迭代，实现科技赋能文旅、文旅反哺科技的良性循环。（参与：陈乐芸）