镇江：打开连通世界的一扇窗
导语：
《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利曾说，智人之所以能征服世界，是因为有独特的语言，也就是会讲故事。城市之所以能够从世界舞台上脱颖而出，也离不开对自身城市特质的凝练与表达。
“一座拥有三千多年历史的城市，一定是有点风骨的。”的确，身处苏南的镇江，从来都是一座敢为人先的城市，面向新发展格局，镇江也在努力构建多维度、立体式的城市形象。
11月28日-29日，“致敬改革开放45周年之凤凰观察——让世界爱上镇江”网络国际传播活动成功举办。活动期间，凤凰“台、网、屏、刊”全系平台负责人和凤凰网海外新媒体平台总编辑调研走访鱼跃医疗、万新光学、渔光一体产业园、镇江博物馆、英国领事馆旧址等企业和项目，零距离解读在城市全方位“内联外畅”的发展面貌和改革开放实践成就之下，“跑起来”的镇江脉动。
相较于单纯的项目走访，此次活动更重要的意义还在于为世界打开了一扇洞察镇江的新窗口，这折射出了在互联网时代，镇江持续升级城市品牌，体现了镇江与时俱进的自我鞭策。
城市发展需要“国际范”
讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。
于国家而言，国际传播能力是衡量一个国家软实力的重要指标，能不能向世界及时、准确展示国家形象，对于让世界更好了解真实、立体、全面的中国至关重要；于城市而言，自身本就是国家的一部分，正因为每一座城市的独特性，才造就了丰富多彩、生动立体的中国形象。
一座城市的崛起，必定离不开城市品牌的“符号效应”，而城市品牌的崛起，则依赖于专业高效、深度聚合的传播表达。在以移动互联网为引领的新媒体时代，传播所带来的流量早已不仅仅是一连串的数字，更具有实打实的“含金量”。
以淄博为例，在淄博烧烤热度成为现象级存在的背后，一个很重要的因素就是淄博成功抓住了互联网的传播风口，并将互联网流量的力量代入到了城市发展中，把淄博文旅、产业、民生等各个层面的发展优势悉数展现了出来。
淄博烧烤的走红，更凸显出了传播之于一座城市发展的重要性。而眼下，挤在风口的城市越来越多，但真正能像淄博这样借东风而起的城市屈指可数。
而且互联网从来都是一把“双刃剑”，既能让城市“起高楼”，也见证了很多城市“楼塌了”。
由此，如何让互联网的流量红利与城市发展相互成就，便变成摆在每一座发力国际化城市面前的一道必答题。
当然，优化提升城市形象也好、增添城市“国际范”也罢，一切行动的核心还是城市自身，正如“浙江宣传”在分析淄博烧烤时所写：美食是载体，城市性格往往是终极核心。一份美食真正打动人的，不仅是美食本身，更是美食背后这座城市的人。
位于长江和京杭运河十字交汇处的镇江，是江苏重要的港口、旅游城市。即便身处强手如林的苏南，但“小而美”的镇江骨子里一直都有不甘落后的一股劲头，风骨之城、诗意之城、英雄之城构成了这座城市的精神内核。
面向新发展阶段，镇江也将做好国际化传播视作提升城市软实力的重要一环。对此，镇江市委书记马明龙也曾公开表示，要构建多维度、立体式的外宣格局，让“创新创业福地、山水花园名城”闻名遐迩。
的确，一座城市的魅力和风格要做到独具特色，必须在国际化大格局下大力提升辨识度和美誉度。而在风口之上跃跃欲试的镇江，已然具备了承接“大流量”的潜质。
何以让世界爱上镇江？
1972年，美国麻省理工学院教授洛伦兹发表了题为《蝴蝶效应》的论文，其中提到：“巴西的亚马逊丛林中一只蝴蝶轻轻地扇动几下翅膀，就会在美国的得克萨斯州掀起一场龙卷风。”
这便是广为人知的“蝴蝶效应”，而站在传播学的角度来看，“蝴蝶效应”同样会对一座城市的品牌塑造、形象传播产生巨大作用。
或许，千百年前的辛弃疾并不会想到，他当时留下的一句“何处望神州，满眼风光北固楼”，不仅道出了这座城市的历史积淀与博大胸怀，时至今日仍被广为传颂。
对日交往，镇江有瘗鹤铭碑、中日友谊梅樱园、雪舟的画、良宽和阿倍仲麻吕的诗、三国的故事；对韩交往，镇江有韩国临时政府史料陈列馆、崔致远、李齐贤的诗；对美交往，镇江有赛珍珠故居、崇实女中；对欧洲交往，镇江有英国领事馆旧址、马可•波罗游记、德国曼海姆的“中国园”。
既然镇江要做好对外传播，提升面向全球的话语权与存在感，也就不仅需要依托于上述这些平台载体，更要主动提高“声量”，拓宽对外传播的广度与深度。
从补齐国际传播能力短板的角度来看，此次“致敬改革开放45周年之凤凰观察——让世界爱上镇江”网络国际传播活动的举办，称得上是一次极具针对性的尝试。
一方面，此次活动除了前往镇江锅盖面品鉴馆、镇江博物馆（英国领事馆旧址）、焦山碑林等能够展现镇江自然山水、历史文化的地点外，还去到了鱼跃医疗、万新光学、五峰山长江大桥、镇江港务集团有限公司、江苏省交通工程集团有限公司等地。
鱼跃医疗、万新光学等大型企业的全球志向；国内首座大跨径公铁两用悬索桥——五峰山长江大桥的攻坚克难；在共建“一带一路”倡议中做出重要贡献的镇江港务集团有限公司、江苏省交通工程集团有限公司等，无不代表着镇江和镇江人干事创业、勇攀高峰的雄心，这些与时俱进的城市名片和城市性格，共同构成了改革开放45年来镇江国际传播亮点的宏大叙事。
另一方面，依托于此次凤凰“台、网、屏、刊”全系平台图文、视频等多元化形式的集中聚焦，不仅能够深度挖掘、包装镇江近现代争雄竞先、争先进位的城市发展故事，更有助于塑造镇江完整、持续、强烈的现代化城市印象，进而在构建多维度、立体式的外宣格局基础上，让“创新创业福地、山水花园名城”的城市形象闻名遐迩。
在这场城市流量的C位竞逐中，镇江有着与众不同的流量磁场，正如此次活动的主题——让世界爱上镇江。
城市形象，是漫长历史中积淀下来的城市内在品质与个性，也是一座城市在国际竞争中的重要资本。城市形象传播，目的就是要让生活在这座城市以外的人对其产生美好的向往。
守正才能创新，形“合”更要神“融”。面向网络风口振翅，对于镇江挖掘的每一份美好，既有抚慰人心的烟火气，也有紧跟时代发展的新锐，最终也将汇聚成立体有温度的城市形象。
接下来，当流量之门打开后，镇江面临的更大挑战是，如何让城市更长久的红，并将注意力经济转化为更大的城市动能，让人深度了解城市，甚至让人、资本、项目等有意向奔赴而来，这也是镇江需要认真考虑的重要因素。
