2021中国(深圳)美好生活品牌峰会圆满举行 共话新消费时代创新发展

12月1日，由凤凰网广东、凤凰都市传媒主办，深圳市都会研究院承办的2021中国（深圳）美好生活品牌暨新消费场景发展论坛圆满举行。本次活动旨在塑造下一代品牌集群，联合创立品牌价值网络，提供可持续的创新验证和传播生态。

活动现场

来自深圳相关各大协会会长、多位品牌专家及200多位品牌企业代表出席本次活动，共话新消费时代发展机遇，探讨品牌可持续创新与传播生态。

宋革发表开幕致辞

凤凰网广东CEO宋革代表主办单位致辞，对出席参加活动的领导及嘉宾表示热烈的欢迎与感谢。“新朋友因为美好而相识，老朋友因为美好而重逢。”宋革表示，活动缘起于十五年前在深圳找到影响人们生活方式的品牌力量，十五年后我们肩负使命重新出发，向大众展示正在进化的时代全貌，为更多品牌的跨界合作、创新营销和品牌互助架起桥梁。

王福生发表精彩致辞

香港工商总会会长王福生对本次活动给予了高度认可，在致辞中表示这场活动不仅为企业提供了深度沟通交流的平台，以及跨界合作的发展机遇，也体现了媒体在这个特殊时期发挥的整合力量。

机遇｜双碳目标下，每一个企业都要开拓新的价值蓝海

“碳标签正在成为品牌企业碳中和‘好人举手’标志。”深圳市标准研究院总监冯念文表示，目前全球已有14个国家和地区推行产品碳标签，深圳也即将推出三类碳标签——碳披露、碳减量和碳中和。他讲到，碳中和不仅能让消费品牌通过低碳运营转型从而降低成本，还能降低融资成本，提升品牌价值，赢得消费者的青睐。

冯念文发表主题演讲

冯念文表示华为在循环经济领域已经做了非常完善的规划布局，从产品生命全周期提出要选用更环保的材料，打造更耐用的产品，使用更绿色的包装。华为致力于通过技术创新助力解决全球环境问题，创造绿色未来，让科技于自然共生。随后，冯文念从六个维度提出了碳达峰、碳中和总和解决方案：一是摸清家底，二是规划管理，三是实施减排，四是抵消中和，五是品牌提升。

针对碳中和这一重大发展机遇，冯念文提出了几点建议。他表示企业要尽快开展产品碳足迹报告，设定中长期碳中和战略规划，逐步推进节能减排措施，针对重点产品开展环境意识设计。同时，企业应要求供应商提供碳足迹报告，实施绿色供应链管理，做好碳排放信息披露。

需求｜“被需要”是企业生存之本，也是后疫情时代第一要义

中国企业发展规划院院长、中国十大最有价值策划专家王克围绕《后疫情时代的品牌拷问》发表了精彩的主题演讲。他表示，两年的疫情对于很多企业是一个很大的挑战，企业需要在疫情中重新审视自我。“被需要”是企业存在的基本理由，很多企业自始自终没有找到自己存在的价值。“被需要”是品牌的底部逻辑，也是后疫情时代企业的第一要义。

王克发表主题演讲

“被需要”从何处产生，王克从多个维度展开了分享。被需要在人性中，无论技术怎样该改变，社会本身的一个内在价值始终不变；被需要在趋势中，要抓住数字化转型的机遇， 通过经济社会发展新动力、新技术、新产业、新业态、新模式；被需要在创新中，创新是对生产要素进行新的组合，可以让“没落”重生；被需要在用户心智中，企业最大的资产是在用户心智中的空间位置。

碰撞｜把脉品牌创新发展路径，探讨传统品牌的数字蝶变

圆桌论坛一：创新品牌的发展路径

深圳市都会城市研究院院长高海燕携手嘉宾，围绕《创新品牌的发展路径》展开了首场圆桌对话。全球500强—埃森哲大中华区总裁卢哲，维小饭（维士小盒饭）联合创始人、总经理叶伟东，深圳市文麻生物科技有限公司·庖丁造肉创始人李长吉，智能锁行业领军品牌·凯迪仕品牌总监李蜜，大羽营造创始人、首位囊括红点、IF室内设计奖的中国设计师冯羽等围绕新时代品牌创新发展路径展开探讨，结合各自行业领域经验，从不同视角发表见解。

圆桌论坛二：传统品牌的数字化蝶变

中国十大策划人、中国管理培训名家朱玉童向现场嘉宾分享了“茶仙记”品牌创始理念并主持了题为《传统品牌的数字化蝶变》的圆桌对话。中国航天·国安居创始人刘敦权，泰国香米领军品牌·孟乍隆创始人林林，盖茨基金选择的产品·优天力创始人钟利敏，深圳市东部通用航空有限公司总经理张连玉，劲牌有限公司华南市场总监李小鹏等围绕传统品牌数字化转型升级展开讨论，分享品牌转型升级之路的真知灼见，带来了精彩的观点碰撞。

创新｜挖掘新时代消费创新，助力深圳建设国际消费中心城市

2021年深圳购物季期间，在深圳市商务局的指导下，凤凰网广东、凤凰都市传媒联合深圳购物季组委会推出来深圳十大新消费场景评选活动，通过对多元、领先的方式，带动更广泛的消费场景创新，助推深圳加快建设国际消费中心城市。

“2021中国（深圳）美好生活品牌”授牌现场

活动现场，广东省人民政府资深参事、深圳工业总会常务主席王肇文、凤凰网广东CEO 宋革为深圳市维士智慧健康管理有限公司——“维小饭”、深圳盛宝联合谷物股份有限公司——“孟乍隆”、中国航天科技集团深圳远东实业有限公司——“国安居”、深圳市好家庭健身科技有限公司——“好家庭健康科技”、深圳市茶仙记实业有限公司——“茶仙记·爱的茉莉香”、深圳市文麻生物科技有限公司——“庖丁造肉”、深圳市全标药业有限公司——“优天力”、美年大健康管理（广东）有限公司、深圳市凯迪仕智能科技有限公司——“凯迪仕·智能锁”、吉林省宝利科贸有限公司——“宝利化工”等获得“2021中国（深圳）美好生活品牌”的企业授牌。

“深圳十大消费场景”获奖单位代表颁奖现场

随后，深圳购物季组委会·深商会秘书长俞泉、深圳购物季组委会·深圳市零售商业行业协会会长花涛为深圳万象城、万象天地、One Avenue卓悦中心、益田假日广场、欢乐海岸、海岸城、前海壹方城、深圳山姆会员商店、宜家家居（深圳商场）、佳兆业国际乐园、观澜山水田园、深圳宝安国际机场、欢乐港湾、福田星河Coco Park、大鹏七星湾帆船游艇俱乐部、深圳东部通航盐田直升机基地的代表颁发“深圳十大消费场景”奖牌。

启动｜对话城市与品牌创新力量，共建美好生活品牌联盟

品牌创新在每个时代有不同的责任与使命，凤凰网广东正式发布《创始人》栏目，将走进企业创始人，探寻企业魅力，从品牌看美好生活，对话城市与品牌创新力量，共建品牌联盟。

本次盛典正式启动的美好生活品牌联盟，旨在建立新一代具有社会影响力的品牌集群。联盟内成员将会在互动营销、数字管理、品牌策划、包装设计、知识产权保护、品质消费研究等层面为企业及品牌带来助力，并为联盟内的企业及品牌们打造跨界联合的营销模式，促进产品市场销售。

各方代表共同启动美好生活品牌联盟

广东省人民政府资深参事、深圳工业总会常务主席王肇文，深圳市政协常委，深圳市质量协会执行会长李榕；维小饭（维士小盒饭）联合创始人、总经理叶伟东，深圳市都会城市研究院院长高海燕，凤凰网广东执行总编辑钟俊峰等五位代表共同开启美好生活品牌联盟。

本次峰会感谢劲牌有限公司、深圳市全标药业有限公司特别支持。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【采写】鲁媛媛

【摄影】罗嘉铭

【审核】钟俊峰