深圳购物季千亿销售额再创新高 十大新消费场景发布

为深入贯彻党中央、国务院关于“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的部署，落实市委、市政府“实施扩大内需促进消费计划，加快建设国际消费中心城市”的部署，更好满足人民群众对美好生活的需要，大力宣传推广深圳品牌，营造良好的促消费氛围，8月-10月，2021深圳购物季活动举办并取得了显著效果。

消费是经济增长的重要“引擎”，是经济由中高速增长迈向高质量发展的关键动能。搞好、搞活消费，对于持续增强“稳增长”动力意义重大。“深圳购物季”促消费活动的举办，正是深圳积极顺应和把握消费升级大趋势，围绕创建国际消费中心城市进行的多维度探索和深层次实践的重要探索。

在11月2日举办的闭幕式上，深圳市商务局副局长、二级巡视员周明武也在致辞中通过一组数据，展示了深圳购物季的火热。3个月来，全市“十大辖区、百个商圈、千大品牌”累计开展各类活动600余场，参与企业累计实现销售额1060余亿元，同比增长近26%。今年1至9月，深圳实现社消零售总额6959亿元，同比增长15.1%，总额位居全国副省级城市第二位，增速位居全国前列，成为深圳经济增长的新动能。

同时，闭幕式上，深圳市还发布了《深圳首店经济发展报告》“深圳十大新消费场景”“深圳夜间经济地图”“深圳必吃榜”“深圳时尚消费卡”等重要榜单，并为在活动期间表现突出的单位分别颁发“优秀组织单位”“十佳活动”“十佳店长”“突出表现奖”等荣誉。

聚焦多元化场景打造，深圳十大新消费场景发布

“消费场景”正在成为创造生活方式、促进消费活跃、推动经济发展的新业态。由深圳市商务局、凤凰网、凤凰都市传媒举办的“2021中国（深圳）新消费场景评选”活动今年9月份启动，活动旨在通过对多元、活力、创新、领先的消费场景推广，展示深圳作为一个的生活魅力和经济活力，带动更广泛的消费场景创新，助推深圳加快建设国际消费中心城市。

本次评选活动针对商圈购物、深圳品牌、旅游、体育、文化、美食、亲子、婚恋、夜经济、深港融合十个方面推出了十大新消费场景，同时，从商业活跃度、新消费影响力等维度并通过大众报名、专家评审的方式评选出一批具有代表性的消费项目，超过70个项目及单位入选。十大新消费场景及入选单位分别为：

全球名品嗨购场景：深圳万象城、深圳湾万象城、万象天地、One Avenue卓悦中心、益田假日广场、海岸城购物中心、深圳前海壹方城、深圳山姆会员商店、宜家家居（深圳商场）；

深圳优品聚惠场景：华强北步行街（消费电子）、水贝国际珠宝交易中心（黄金珠宝）、大浪时尚小镇（服装服饰）、横岗眼镜城（时尚眼镜）；

滨海亲水畅游场景：大梅沙海滨公园、红树林滨海生态公园、欢乐港湾、佳兆业国际乐园、欢乐谷、观澜山水田园、华侨城西涌滨海旅游度假区；

全民运动活力场景：深圳湾体育中心、深圳大运中心、仙桐攀岩基地、南澳海贝湾潜水基地、深圳东部通航盐田直升机基地、梧桐山风景名胜区、大鹏七星湾帆船游艇俱乐部、喜德盛国际自行车训练基地、资生堂深圳WTA年终总决赛；

文化生活品鉴场景：深圳大剧院、关山月美术馆、深圳书城中心城、深圳音乐厅、OCT华侨城创意文化园、南头古城、甘坑客家小镇、大芬油画村、坪山美术馆；

舌尖美味乐享场景：盐田海鲜一条街、光明招待所、深圳宝安国际机场、八卦一路美食街、东门町美食街、上梅林美食街、西丽366大街、蛇口美食街；

邂逅浪漫梦幻场景：玫瑰海岸旅游度假区、荷兰花卉小镇、深圳鹿嘴山庄度假村、周大福传承旗舰店、巴黎婚纱摄影总店、DR钻戒（卓悦中心店）、奈雪梦工厂；

天真烂漫童趣场景：深圳市少年宫、深圳市科学馆、光明小镇欢乐田园、深圳市儿童公园、深圳野生动物园、深圳红立方；

夜间经济纵享场景：欢乐海岸、海上世界、福田星河Coco Park、龙城万科里、购物公园、金光华广场、十亩地；

深港融合特色场景：中英街、招商蛇口邮轮母港、罗湖商业城、福田口岸、前海深港商贸物流小镇、海上世界汇港购物中心。

“电商+直播”，消费新业态助力深圳品牌拓展市场

将时间的针拨回到3个月前。8月6日，深圳购物季开幕式创新采用直播方式举办，在抖音、微信、小红书等深受市民喜爱的平台，通过“非接触、不聚集”的方式为市民送出比亚迪汽车、周大福钻戒等深圳品牌福利，在刺激消费的同时推广了深圳品牌。活动引发高度关注和好评，“深圳购物季”话题登上微博热搜榜单，人民日报、新华网等20余家央媒现场报道，宣传覆盖59座城市、2.7亿人次。

直播、电商平台带货都是近年来消费发展的新增长点，深圳自然也要力争成为这一领域的佼佼者。在深圳购物季活动中，电商直播平台就成了消费领域的新抓手。“我们联动阿里、苏宁、京喜、美团等各大电商平台，邀请知名直播助阵，联合深圳品牌和知名直播基地开展‘深圳直播电商节’等直播活动80余场，仅直播电商节带货总收入就超过81亿元，助力了深圳品牌拓展市场，有效提升了深圳商业的辐射力和影响力。”周明武说。

“多领域+多维度”，消费新玩法跑出加速度

购物季的火热，也从线上延续到线下。如何在线下消费版图上做出新文章？深圳购物季聚焦“汽车、服装、珠宝、钟表、眼镜”等深圳传统优势行业和知名品牌，围绕服装消费、美食消费、汽车消费、婚恋主题、体育消费等主题创新举办了深圳时尚消费节、国际汽车嘉年华、深圳手信节、体育消费运动会等上百场形式多样、丰富多彩的促销活动，有效满足多样需求，让市民近距离体验消费的乐趣、享受各类消费带来的幸福感和获得感。

其中，围绕黄金珠宝行业举办“深圳黄金珠宝购物嘉年华”“来水贝，爱一场”等活动，线上线下总营业额超过218亿元。组织全市400余家大型汽车4S店举办“车go鹏城，锦鲤有你”活动，销售额超过250亿元，同比增长34%。围绕文体旅游主题20余场活动，多区发放了文体消费券。其中，Vital sport运动会引进滑雪、冲浪等30余种特色趣味体育运动，参与活动的体育品牌营业同比增长近100%。

不仅如此，各大商圈的联动也是营造浓厚城市消费氛围的另一助推剂。深圳购物季期间，组织全市50家购物中心、连锁商超开展各类主题促消费活动超过300场，客流量超过3.23亿人次，发放各类折扣券、现金券超近100万张。

如果说多行业、多商圈的互联更多地提升消费凝聚力，深圳购物季中“一区一节”的活动则则是充分调动和挖掘各区积极性，发挥各区商业特色，实现消费的多点开花。各区先后举办湾区之yeah 乐在福田、来万象罗湖，为热爱买单、活力嗨购 乐趣绵盐、深爱南山 欢享乐购、2021多彩宝安、乐惠龙岗 嗨购全城、数字时尚 乐购龙华、绿享生活 畅购光明、乐购坪山 同心携礼、山海游购 乐享大鹏等活动可谓精彩纷呈。

“展会经济+夜间经济”，消费新赛道激发新动能

值得注意的是，深圳购物季消费融合会商文旅，通过“展会+旅游”、“展会+购物”等方式，吸引人气拉动消费。组织各会展机构、购物中心、行业协会、品牌企业在汽车展、电玩节、珠宝展、宠物展、婚博会等各类展会期间策划各类促消费活动，举办中国新品牌大会、中国智慧零售大会等各类活动30余场。市委宣传部组织发放2500万元文化领域的数字人民币、南山区发放了2000万元的运动大礼包，全面激发了市场新动能。

和展会经济一样，夜间经济在本次购物季中也表现亮眼。围绕“夜市、夜游、夜赏、夜购、夜品、夜娱、夜习、夜趣”八大板块推出“深圳夜间消费地图”“夜试潮玩节” 、深圳国际啤酒节、“深圳美食24H”等30余场主题活动，充分营造夜间消费体验新环境，繁荣夜间经济，为城市消费赋能，为推动建设国际消费中心助力。

三个月的深圳购物季，也让深圳在消费领域“出圈”。活动期间，深圳购物季通过官方微信、微博、抖音、B站、小红书等新媒体阵地，向全国消费者及时发布各类活动信息。“中秋无人机城市光影秀”登上《新闻联播》画面，央视二套《消费主张》栏目以“中国魅力街区”为主题，在深拍摄了五条商业街区的消费盛况。全平台各宣传渠道累计覆盖超过6亿人次。

据周明武透露，接下来，深圳还将陆续推出双十一“理想之城”活动、深圳夜间经济大会以及新年购物季等活动，力争通过持续举办活动、持续打造热点，全力提升深圳消费的影响力和辐射力。