广东出台直播电商和专业市场知识产权保护两个指引

广州财经团队发自广州

审发：刘正旭

2021年10月27日，广东省知识产权局连续出台《广东省专业市场知识产权保护工作指引》和《广东省专业市场知识产权保护工作指引》，加强广东省重点领域、关键环节知识产权保护，推动专业市场知识产权保护专项行动有序开展，促进专业市场高质量发展；更好引导直播电商进行知识产权保护全流程管理，推动该行业持续提升知识产权合规管理水平。

《直播电商知识产权保护工作指引》

据介绍，《直播电商知识产权保护工作指引》旨在保障直播电商平台经营者和知识产权权利人的合法权益，增强直播电商从业人员的知识产权保护意识，提升直播电商行业知识产权合规管理水平，维护直播电商行业的市场秩序，推动直播电商行业良性发展。广东省知识产权局根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国电子商务法》《电子商务平台知识产权保护管理》（GB/T39550-2020）等法律法规及国家标准，制定本指引。

《直播电商知识产权保护工作指引》包括直播电商知识产权保护指引和直播电商知识产权维权指引两大内容。在直播电商知识产权保护方面，针对主播/MCN 机构、直播账号、直播内容三大主体，予以知识产权保护和侵权防范两方面的指引。同时，建议直播电商商家在产品销售前加强权利的管理，直播电商平台应严格遵守《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国电子商务法》及知识产权法律法规，治理假货和制止不正当竞争行为。在直播电商知识产权维权方面，平台投诉维权要依法设立清晰、便捷的知识产权侵权投诉流程，如在网站首页、商品界面、直播界面设置侵权投诉链接入口。知识产权权利人利用平台提供的侵权投诉机制，了解平台的投诉规则和流程，利用平台提供的措施帮助维权，禁止恶意投诉。权利人在已提供足以证明侵权行为存在的材料及权利证明文件之后，在平台进行投诉未达成维权效果的，可以及时转向行政、司法等其他途径。

为促进直播电商行业营造良好的竞争环境，《直播电商知识产权保护工作指引》建议直播电商各主体协同营造良好环境保护知识产权，不仅可以通过行政、司法途径维权，还能通过调解、仲裁等非诉讼方式解决直播电商的纠纷，发挥协会等社会组织的作用，建议各个参与主体利用自身优势，凝聚各方合力，共同推动建设高效完善的知识产权保护体系。

《广东省专业市场知识产权保护工作指引》

据悉，广东省知识产权局为深入贯彻中共中央办公厅、国务院办公厅《关于强化知识产权保护的意见》和广东省《关于强化知识产权保护的若干措施》，落实国家知识产权局《2021年全国知识产权行政保护工作方案》以及《广东省知识产权局2021年知识产权工作要点》有关要求，加强重点领域、关键环节知识产权保护，推动专业市场知识产权保护专项行动有序开展，促进专业市场高质量发展，参考《专业市场知识产权保护工作手册》有关内容，结合广东专业市场知识产权保护实际情况，特制定《广东省专业市场知识产权保护工作指引》。

《广东省专业市场知识产权保护工作指引》旨在建立专业市场知识产权纠纷快速处理机制，加强对专业市场开办方和市场内经营者、有关商（协）会在知识产权保护工作方面的指导，推动专业市场知识产权保护专项行动有序开展，切实提升专业市场知识产权治理能力和水平，有效遏制专业市场内专利、商标、地理标志等知识产权侵权违法行为，建立完善专业市场知识产权保护长效机制，优化公平竞争的交易环境和安全放心的消费环境。

《广东省专业市场知识产权保护工作指引》强调发挥政府引导、市场主导、行业自律、社会共治的作用。第一，加强专业市场知识产权监管和服务，健全执法联动协作机制，加强日常监管和执法，加强专业市场知识产权保护力量，提供公益性维权援助服务；第二，提升专业市场开办方知识产权保护能力，把好市场内商品和经营者准入关，建立日常内部检查制度，建立知识产权纠纷快速处理机制，建立市场内部知识产权保护信息收集和公开机制，建立知识产权诚信奖惩制度，设立知识产权保护工作站，做好知识产权保护宣传工作；第三，完善专业市场知识产权保护行业商（协）会服务支撑体系，加强行业自律规范建设，提供法律咨询和宣传培训等服务，开展专业市场知识产权诚信等级认定等工作；第四，鼓励消费者参与专业市场知识产权保护行动，加强消费者知识产权保护意识，提升消费者知识产权保护能力，加强市场内知识产权侵权违法行为投诉举报工作。