对话·消费场景|大运中心:运动促进城市的青春活力 社会和经济效益随之而来
广东

对话·消费场景|大运中心:运动促进城市的青春活力 社会和经济效益随之而来

2021年10月11日 19:40:02
来源:凤凰网广东

为塑造及提升深圳整体的消费形象,帮助深圳品牌进一步迈向国际市场,深圳围绕消费中心城市的核心,积极构建商业载体,全力汇聚全球顶级消费资源,努力发展多元化高端消费场景,“新场景·新消费·新机遇”2021中国(深圳)消费场景征选活动正在举行。

作为建设领域打造"深圳质量"的典范,大运中心积极参评多元化消费场景之一的运动活力场景。其位于深圳市龙岗区龙翔大道,总占地超过50万平方米。是深圳举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区,也是深圳实施文化立市战略、发展体育产业、推广全民健身的未来中心区。大运中心包括一场两馆分别是主体育场、主体育馆、游泳馆、大运湖以及全民健身广场、体育综合服务区等体育设施。场馆建设对标国际,设施先进,可满足各类国际综合赛事和专项锦标赛的功能要求。凭借优质的运动设施和浓郁的体育氛围,包括国家女子冰球队、国家田径队在内的多个国家队将训练基地落在大运中心。同时,大运中心也是深圳市足球俱乐部、深圳新世纪烈豹篮球俱乐部、深圳昆仑鸿星冰球俱乐部的赛事主场。

对话·消费场景|大运中心:运动促进城市的青春活力 社会和经济效益随之而来

活力|体育精神凝聚人心,将精彩注入消费生活

深圳大运中心刚建成时一年只举办十余场活动,人流量很少,2013年起由佳兆业文体科技集团运营管理,经过数年市场化运作,大运中心目前每年平均举办约200活动,年均人流量近300万人次,实现社会效益与经济效益“双赢”。与此同时,在佳兆业文体科技集团的运营管理下,深圳大运中心大力引入大型赛演活动,让广大市民在家门口就能欣赏到国际高端体育赛事及丰富的演艺活动。曾在大运中心举行的包括ICC国际冠军杯、法国超级杯、四国男篮精英赛、洲际男篮挑战赛、张学友演唱会、五月天演唱会、周杰伦演唱会、草莓音乐节等。同时,全年开放全民健身服务,接待人数快速增长,服务品质稳步提升,受到市民广泛好评。因此深圳大运中心被国家发改委列为PPP项目经典案例,是唯一入选的文体类案例,其成功的运营模式也得到了社会和行业的广泛认可。另外,大运中心被国家体育总局评选为体育服务综合体典型案例,为各地加快培育体育服务综合体、打造体育消费新模式提供示范和借鉴。

对话·消费场景|大运中心:运动促进城市的青春活力 社会和经济效益随之而来

作为大运会的主赛场,大运中心"一场两馆"承担了田径、游泳、篮球3大项92小项的比赛任务,共产生了92块金牌, 占大运会金牌总数的三分之一,其中包括田径50枚,篮球2枚,游泳40枚。大运会期间,"一场两馆"共有130多个国家和地区的4000多名运动员(包括随队官员、国内外技术官员)在这里举行了共166场赛事;有共计多达56万余人次在这里参加或观看比赛。大运会之后,大运中心被彻底盘活,大运中心所在的龙岗区也成为了全国高端体育赛事最集中的城区之一,龙岗乃至深圳体育产业的巨大活力被激发出来。2020年龙岗区体育产业实现总产出141.56亿元,比2016年翻了一番多,年复合增长率为22.3%;“十三五”期间,全区体育产业总规模为145.34亿元,年均增长率更是高达23.1%。深圳许勤市长盛赞大运中心的工作四个一流,即“一流场馆、一流比赛、一流观众、一流服务”。

对话·消费场景|大运中心:运动促进城市的青春活力 社会和经济效益随之而来

深圳大运中心总运营商佳兆业文体科技集团,是中国大型文体资产综合运营商,这种国有大型场馆选定公众企业作为总运营商,并捆绑专业运营团队的ROT模式在全国是首创。目前在全国15个城市运营管理近30个标志性文体场馆。依托场馆平台,佳兆业文体科技集团每年投资和举办600场左右国内外重大赛演、会展活动,全力打造自有赛演IP;积极拓展佳兆业乐火等艺体培训业务;同时大力推动智慧场馆项目建设,发展文体科技产业,构筑独特的“文体+科技”产业生态圈。目前,佳兆业文体科技集团正在整合优势资源,对大运中心进行二次开发,新增10万平方米文体科技商业配套设施,大运中心即将迎来蝶变,将打造成为全国顶级的文体科技商业综合体地标。