对话·消费场景|深圳开心麻花红山剧场：艺术源于生活 创意带来快乐

为塑造及提升深圳整体的消费形象，帮助深圳品牌进一步迈向国际市场，深圳围绕消费中心城市的核心，积极构建商业载体，全力汇聚全球顶级消费资源，努力发展多元化高端消费场景，“新场景·新消费·新机遇”2021中国（深圳）消费场景征选活动正在举行。

作为中国最具市场号召力的戏剧品牌开心麻花积极参评多元化消费场景之一的雅致生活品鉴场景。其位于深圳市龙华区红山六九七九商业中心演艺中心内，是国内知名戏剧品牌开心麻花在华南地区首家自主运营剧场。场内拥有一个778座中型剧场和一个近400平米的多功能厅“380匣子”，均配有专业舞台设备，能满足中小型演出、活动、公共教育、排练等多种需求。开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念，至今已出品60余部舞台剧。通过在深圳、上海、天津、南京、成都、杭州、山东、新西兰、墨尔本等地设立子公司，逐步实现在国际范围内的跨区域本土化运营。

灵感|创意始于灵感的碰撞，快乐丰富艺术的定义。

深圳开心麻花红山剧场利用自身在文化方面的资源，专注于原创舞台剧及音乐剧研发，致力于输出更多高格调、高品质的原创文艺作品。比如于2021年4-5月由中国音乐剧协会、深圳开心麻花华南总部基地有限公司联合主办在深圳多个剧场上演7个音乐剧剧目，意在振奋后疫情时代的剧场演出行业。音乐剧作为一种结合了唱、跳、演的通俗艺术形式，在诸多发达国家流行甚广，也是当今戏剧形式发展的一大趋势。另外，2021年5月，中国音乐剧协会、深圳市龙华区文化广电旅游体育局、红山剧场还联合推出了“华”音乐剧节。音乐剧节期间，红山剧场共上演五部音乐剧作品，作品受众群覆盖各年龄层，且均由龙华区文化广电旅游体育局给予惠民票务优惠补贴，让群众以更优惠的价格享受到现场的演出。此外，“华”音乐剧节中还穿插了主创交流、戏剧体验等活动，让观众们充分享受音乐剧所带来的美好感受。

开心麻花剧场主要以放松愉悦的氛围来带动吸引观众。主流观众的年龄集中于25-35岁之间，其中以白领和周围居民为主。剧场希望打造一个可以让人们在快节奏、高压力的工作生活中找到一个能放松舒缓的地方，因此剧场的入座率一直是络绎不绝。根据从去年10月剧场多功能厅举办的体验式戏剧“偷心晚宴”的数据统计，由于疫情限制上座率，一场戏剧只有120个座位，而截至到目前一年累计观演人数已经约有1万人以上。这与开心麻花剧场利用新媒体的方式吸引不同的目标客户息息相关，剧场主要选择生活相关的公众号和戏剧爱好者的微博做宣传以及定期采访演员的幕后并制作成视频让观众们了解更多演出的细节。同时，剧场积极与多个主流电台交流，获得更多来自听众的关注。

剧场将秉持开心麻花“让世人多一点快乐、多一点幸福感 ”的愿景，致力于把每一场演出做好，把幸福于欢乐送给每一位观众。未来，不仅将无间断上演开心麻花舞台剧和国内外优秀戏剧作品，还将引入丰富多彩的体验式创意活动，开办成人、儿童戏剧培训班，为本土戏剧创作表演人员及作品提供孵化空间等。红山剧场为龙华区群众创造了全新文化据点和更丰富的休闲生活选择，为龙华区推广戏剧和剧场文化的探索打开先河。按照初步规划，红山剧场将为龙华区及深圳市民提供源源不断的优质演出和创意体验活动，丰富剧场的定义，座更贴近观众、更贴近生活的“戏剧+休闲”体验场馆，点缀深圳年轻人繁忙的都市生活。