对话•美好生活|王家昌：金融赋能美好生活 从身边需求出发

为塑造和倡导下一代品牌集群，让富有时代洞察力的品牌更具有生命力，引导和促进优秀品牌在创造城市生活方式、发展城市消费、推广产业增长上发挥更大的作用。2021中国（深圳）生活方式推广计划已于7月1日正式启动。

经过2021中国（深圳）生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选，决定将“美好生活品牌征选”定为今年生活方式推广计划的主体活动，而“这就是生活”则定为年度主题。知名金融专家、北京大学深圳研究院金融创新中心主任王家昌先生作为本次美好生活品牌推选活动的专家推委，接受凤凰网广东专访时表示美好生活是在满足基本的物质生活前提下，追求内心的淡定与舒适。

变化｜衣食住行反映美好生活 本质为追求内心淡定舒适

凤凰网广东：用10年的视角看，你认为如今深圳的生活方式都有些什么样的显著特点？

王家昌：深圳的发展变化，一定程度上可以反映出国内大众对美好生活的追求发生的变化，以及它发生变化的过程。从衣食住行近十年的改变，可以体现出人们生活方式的转变。

在“衣”方面，从追逐品牌到追求舒适，穿着的面料需求也在发生变化，人们在此基础上再追求时尚和奢侈品。从最简单的穿着，我们能够看得出来美好生活追求的变化；在“食”方面，人们问候吃的语言变化也反映出生活状态的变化。从吃饱、吃好到吃健康，以及现在能在媒体和短视频平台上看到各种新方式在刺激人的感官，促进饮食方面的消费。这种生活的变化逐渐表现出来，每一个人都是往美好生活的方向去发展。

在“住”方面从有住所到要住好，比如有的人买房子是为了转换居住环境，这其实是人们对生活的品质和方式的一种追求，这种追求会使他们不断去努力创造更多的条件去满足自己的需求；在“行”方面，从自行车到汽车，汽车在今天不仅仅具有交通工具的属性，还是展示人们美好生活的状态的载体。

从衣食住行四个方面就能够看出，人类的进步和经济的发展。每个人在此过程中都会不知不觉地追求生活的本质，而美好生活它的本质就是在满足物质基本条件的前提下，追求内心的淡定和舒适。

监管｜量力而行 超前消费需要理性

凤凰网广东： 现在也会出现一些消费疲软，或者大家的购买力欲不旺盛的现象，您怎么看待此现象？

王家昌：购买力不旺盛这种社会现象是由多因素造成的。首先是疫情因素，许多企业出现暂时性困难，导致人们在收入上的一些波动；其次是消费结构发生较大的变化，虽然消费者的消费行为受到抑制，但生活必需品消费还要继续，只是消费的程度有所变化；最后是没有继续生产的能力，这个因素是与大环境是有一定关系，大环境不单单是深圳的环境或者是全国的环境，它是指整个世界的环境。

凤凰网广东：超前消费是在年轻人群中比较普遍的一种消费方式，金融服务也起到了一定的助推作用，您作为金融专家怎么看超前消费的行为？

王家昌：我是持比较反对的态度。当年轻人没有能力或者消费能力不足时，社会环境去推动超前消费，在未来会导致一系列的问题出现。目前金融机构在推出各种各样的产品，去刺激年轻人的消费，虽然这些产品具有创新，有时代的进步，但是缺少相关的监管和规范。当然，鼓励超前消费可以进行，前提是要提倡年轻人理性消费，国家要进行监管相关产品，并且相关产品要有规范，最后要对消费者保护。

总的来说，我个人不太赞成超前消费，因为它会害了一代人，超前消费涉及到征信社会的个人诚信，会影响到此后的一生。所以我给年轻人的建议是量力而行，量入为出。

创新 | 利用大数据垂直细分 满足消费需求是创新根本

凤凰网广东：在您的印象或者专业判断中，有哪些金融创新大大地创新和改变了人们的生活方式，你怎么看消费和人们生活方式的关系？

王家昌：如今人们很多消费习惯已被金融手段所改变，比如移动支付，通过科技或新金融方式实现对生活的帮助是一个非常大的改变，未来国家将会在金融方面更为重视。不断创新来促进消费和金融之间的关联，包括现在深圳实行的数字货币，它都是未来的一个方向。

凤凰网广东：从您这个产业来说，金融创新如何从根本上赋能美好生活？

王家昌：什么叫金融？广义概念是货币在不同时间不同空间的交换。想促进货币交换，就必须要有工具。金融行业应该在工具的产品上创新，这个创新应该满足一个领域人群消费的需求，我的建议是企业在人们创造美好生活的过程中，要不断的动脑筋，要不断的把这个行业细分，消费群体细分，产品细分，应该具有针对性。利用现在的大数据和人工智能有针对性的设计一些满足特定人群需求的产品。

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【采写】胡宇 贾晶雯

【审核】陈润铃