生活方式塑造品牌基因 美好生活品牌征选第十一期沙龙举办
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生活方式塑造品牌基因 美好生活品牌征选第十一期沙龙举办

“本次征选活动旨在发现生活方式领导者的魅力,塑造生活方式的品牌,传播生活方式的声音。”9月15日下午,由凤凰网广东、凤凰都市传媒(深圳)有限公司和深圳市都会城市研究院组织联合承办的第十一期美好生活品牌沙龙活动圆满举行。本场沙龙活动由凤凰网广东、凤凰都市传媒(深圳)有限公司CEO宋革主持,数名专家学者、企业代表齐聚一堂,深度探讨了生活方式与品牌文化的关联性。

嘉宾合照

嘉宾合照

凤凰网广东、凤凰都市传媒(深圳)有限公司CEO宋革向现场专家介绍了年度深圳生活方式推广的总体策略和安排,诠释了美好生活品牌征选活动的目标——用专家型的语言、市场化的视角、消费者的理念、前瞻性的方法,去打造粤港澳大湾区的新品牌,推出新标签,推动新认知。接下来,组委会将持续塑造美好生活IP,为联盟品牌的跨界合作、创新营销和品牌互助架起桥梁。

凤凰网广东、凤凰都市传媒(深圳)有限公司CEO宋革

凤凰网广东、凤凰都市传媒(深圳)有限公司CEO宋革

新时代 | 生活方式打造“新逻辑” 品牌主张激荡市场水花

深圳市都会城市研究院院长高海燕

深圳市都会城市研究院院长高海燕

“生活的时代到来了。”深圳市都会城市研究院院长高海燕从城市体系的角度,对生活方式的意义进行了深度剖析。城市不能仅仅是工业化的产物,还要塑造属于自身的独特性,而生活方式则能够打造一个城市的“新逻辑”。

他讲到,文明在于其复杂性,城市越繁华,就越自在。40年来,深圳生活发展最大的变化其实是“包容度”和“可生活性”变得更强了。如果从个体的视角来看,每个人的生活选择既由“可选择性”决定,又由个人的“偏好性”决定,而对于品牌的选择也恰恰彰显着不同人个体的价值主张。人们通过品牌表达自己,品牌也成为了特定的生活方式。因此,品牌在定位消费者人群时,需要瞄准价值主张与品牌理念一致的人群,继而进行深度沟通、触达。

高海燕将美好生活品牌征选活动比作“打捞”,把属于新时代的品牌打捞在一起,实现品牌代际的划分,凝聚更多先进的商业力量。同时,在新物质文明时代来临之际,每一个商业领域都出现了巨大的细分和差别化浪潮,未来高颜值、高技术、高敏度的细分产品将会占据市场主流。

深圳市国安居副总经理邓剑峰

深圳市国安居副总经理邓剑峰

“企业作为小小的社会细胞,也能成为强大的社会力量。”深圳市国安居副总经理邓剑峰指出,企业要清楚自身的价值和意义。虽说引领品牌和生活方式对企业而言是基本要求,但更重要的是去观察和追踪社会的变化,譬如人们在生活方式上的变化。他表示,企业人要运用极致的敏感性、严格的执行力、卓越的运行能力,推动品牌营销的落地,而生活方式营销正成为商业提振竞争力的有效手段。

中科集团副总经理何蓉

中科集团副总经理何蓉

随着居民生活水平的提高,消费者对营养补充以及抗疲劳的需求越来越明显,而灵芝俨然已成为当下养生消费群体的佳选。然而,打着保健品旗号售卖劣质产品的市场乱象常有发生。中科集团副总经理何蓉强调,中科集团将持续提升产品的品质,为人们打造健康的生活方式,推动中药现代化。“我们要把祖国的瑰宝利用起来,为全民谋福利。”她如是说。

新场景 | 以消费者生活方式为媒 形成完美触达

光大银行深圳分行阳光服务(消费者权益保护)办公室负责人楼蓉

光大银行深圳分行阳光服务(消费者权益保护)办公室负责人楼蓉

光大银行深圳分行阳光服务(消费者权益保护)办公室负责人楼蓉介绍,该行围绕“打造一流财富管理银行”战略目标,将服务抓深、抓实、抓细,推动分行辖内网点金融服务品质全面提升。她透露到,目前光大正在实施科技转型,建设“数字光大”“云上光大”,充分利用以大数据、人工智能和区块链技术为代表的金融科技手段,推进金融创新和智能银行。而深圳分行着力调整线下物理渠道的布局,在网点面积、内部布局、厅堂服务等方面执行统一标准,让网点“靓起来;极力去贴合周边客户群体的生活场景,譬如将高校附近的网点布置成图书馆。

下一步,光大将沿着“大财富+大民生”的产业布局,解民忧、纾民困,扛起国企责任,展现金融国家队的责任担当,在疫情防控、民生服务、金融扶贫等领域深耕细作,对照人民对美好生活的向往,全力做好民生服务工作。

青逸植发总经理陈风非

青逸植发总经理陈风非

青逸植发总经理陈风非诠释了服务医疗行业的理念——技术与服务要两手抓。他表示品牌的最终目标一定是建立与消费者的信任,在持续打磨技术的同时,需要建立品牌的形象,继而大面积铺开引流,强化品牌在目标群众内心中的影响,通过感官刺激消费者产生消费行为。

兴业银行品牌经理董晓格

兴业银行品牌经理董晓格

“好银行,助生活更美好。” 兴业银行品牌经理董晓格提出,生活的美好往往来源于富足的经济生活,而兴业银行将持续践行惠企利民理念,切实惠及市场主体,更好服务实体经济高质量发展。与此同时,近年来兴业银行立足各地产业特色和实际,推出了不同的场景和模式,持续开展产品创新。

华夏银行办公室副主任张美玲

华夏银行办公室副主任张美玲

“人人学金融、懂金融、用金融、受益于金融。”华夏银行办公室副主任张美玲介绍了该行2021年“金融知识普及月 金融知识进万家”活动开展情况,特别是“五进(进社区、进企业、进校园、进厅堂、进军营)”系列活动,以及“五个一”线上宣传活动和“五个特色”载体。她介绍到,华夏银行深圳分行将面向“一老一小”重点人群,以多渠道、多形式普及金融知识,向消费者开展新时代、常态化、无偿性金融知识宣传普及教育,为广大消费者提供更加优质的金融服务。

太平洋保险品牌经理张雅捷

太平洋保险品牌经理张雅捷

太平洋保险品牌经理张雅捷表示创新是品牌塑造的重要一环。太平洋保险建立了覆盖全国的营销网络,不断创新优化平台以提高服务效率。太平洋保险以有智慧、有温度的服务,不断增强消费者的幸福感,护航消费者的美好生活。

太平洋保险品牌宣传陈少慧

太平洋保险品牌宣传陈少慧

太平洋保险品牌宣传陈少慧则认为大部分老百姓都缺乏一种“安全感”,而太平洋保险坚持从消费者根本利益出发,解决客户的实际困难和诉求,继而提升客户体验。花小钱解决大事,是保险行业为人民服务的宗旨。“不忘初心,守护美好。”她表示,做企业不能摒弃初心,自己从事的行业能够为百姓送去安全感,也是一种美好的生活方式。

2021中国(深圳)生活方式推广计划已于7月1日正式启动。经过2021中国(深圳)生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选,决定将“美好生活品牌征选”定为今年生活方式推广计划的主体活动,而“这就是生活”则定为年度主题。此外,活动还将开展《对话·美好生活》系列访谈、《美好生活24小时》微电影、品牌巡展嘉年华以及发布《2021中国(深圳)美好生活方式报告》等传播活动。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【采写】韩季洋 纪宜林

【摄影】胡宇

【审核】陈润铃