新消费引领新增长 美好生活品牌征选第八期沙龙举办

“在消费增长驱动下，所有传统的品牌都在遭遇挑战。”9月2日下午，由凤凰网广东、深圳市都会城市研究院组织、深圳市东部通用航空有限公司联合承办的第八期美好生活品牌沙龙活动圆满举行。本次沙龙活动由凤凰网广东、凤凰都市传媒（深圳）有限公司CEO宋革主持，知名企业代表、专家学者齐聚一堂，以“新生活新消费”为主题，对新经济的宏观环境、消费市场进行了深度探讨。

会上，凤凰网广东、凤凰都市传媒（深圳）有限公司CEO宋革向现场专家介绍了今年度深圳生活方式推广的总体策略和安排，并对往期美好生活品牌沙龙活动进行了回顾。他指出，本次活动旨在寻找改变深圳生活方式的品牌，同时成立美好生活品牌联盟，推出新一代具有社会影响力的品牌集群，“深圳美好生活品牌”将成为新一代的企业名片。希望优秀企业合作共赢，共同打造新时代美好生活方式标杆。

新营销 | 全维度捕捉市场动向 深度观察消费者需求

“年轻的消费者进入了各个消费领域，带来了新的消费需求。”深圳市采纳营销顾问有限公司董事长朱玉童从新营销角度出发，从“人”“货”“场”三个维度分享了自己在新营销方面的见解。新消费群体追求高品质、个性化的产品及服务，同时讲究圈子消费，习惯通过共同的消费偏好达成身份认同。提及人群洞察，朱玉童表示年轻人的生活方式已经发生了很大的变化。Z世代消费的目的大致可划分为“为社交”、“为人设”、“为悦己”，而一系列新消费行为和需求推动消费者对不同品类品牌认知发生改变。

“货”即未来的产品趋势，朱玉童以喜茶、元气森林、泡泡玛特等新兴互联网消费企业为例，提出“产品不仅要满足功能消费，还要有传播价值”的观点。如今各大社交平台已成为推广产品的重要阵地。一款产品能否快速打开市场，取决于其颜值是否适合拍照分享至朋友圈。

除此之外，品牌的“场”则指渠道变革，要以“消费者场景”为核心，线上线下全面塑造品牌和积累数据。传统品牌若想转换新赛道，必须要讲究互联网打法，如何推出年轻化、快时尚的产品成为企业发展的重点、难点。此外，他强调IP营销，好的内容能够打造超级IP，搭建品牌与消费者之间的对话平台。

据了解，深圳市东部通用航空有限公司积极探索低空飞行改革，致力于拓展城市直升机运输服务边界，打造粤港澳大湾区、长三角、京津冀城市群快速空中交通网络，实现城市群15分钟经济生活圈。深圳市东部通用航空有限公司总经理张连玉表示，东部通用航空将为时代变革的潜行者持续赋能。据张连玉介绍，东部通航近期将开通港澳地区的飞行路线，布局大湾区低空运营网络。另外，东部通航将积极探索无人驾驶领域，缩减人力成本，为消费者提供智能化、科技化的出行服务。“东部通航致力于让直升机飞行成为商务出行的新常态。”张连玉说道。

“好的品牌故事会影响未来。让城市生活充满智慧。”深圳市洲际通航有限公司董事长王中阁诠释了无人驾驶航空器在救灾中的积极作用，其解决了救灾官兵“盲跳”目的地的风险，为一线人员的安全保驾护航。洲际通航的空中应急中心将助力平安城市的发展，为美丽中国的建设添砖加瓦。

为最大程度保证防疫力度，沙河物业拒绝让外卖员进入小区，所有快递及生鲜一律由物业保安送达业主家门。“美好生活与物业时刻相关”，深圳市沙河物业集团董事长全广平分享了企业在疫情期间的管控措施。他表示，这样的决策虽然消耗了大量人力、财力，但保证国家和人民的美好生活是物业的使命与职责。

新赛道 | 提升企业文化底蕴 打造口碑传播力

文麻生物科技有限公司创始人李长吉走在了时代的前方，2017年就离开了金融行业，从零开始走进植造肉研发生产的工作之中，通过现代化的冷链技术以杜绝肉类生产过程中可能存在的细菌和病毒，以向着健康生活的方向前进。由大豆作为主要原料的植造肉的生产可以减少环境的破坏，虽然目前成本仍然处在一个比较高的水平上，但植物肉取得了政府和军区的认同，在消费者中也收获了口碑。李长吉坚信，植物肉产品走的是正确的路、可持续发展的路。

美酒佳肴诠释着生活美学的真谛，品鉴红酒也成为时下人群高品质生活中的“仪式感”。同时，作为配套产品的红酒柜需求量也日益增加，设计精良、品质优秀的红酒柜彰显着消费者的品味。然而一直以来，不少消费者都被其不菲价格拒之门外。中山市凯腾电器有限公司总裁曹瀚提出了有关品牌理念的观点，在当前产品技术持续更新的前提下，他认为红酒柜应加入“品牌营销”的大流之中，灵活运用互联网打法以提升品牌力，同时以更高性价比的姿态走入更多的家庭和职场。

作为一个以多品牌为主要营销策略的公司，响灿从微小企业时期就开始着手打造自己的文化底蕴，注重于最大的用户群体女性，关注她们的“重要时刻”。深圳响灿健康科技实业集团有限公司CEO许一淇从修身养性和健康管理的方向提出了对美好生活的期许。同时取“太极”的意向，以尖端科技研发的成果为“阳”，以中国人的体质和标准为“阴”，配合而成的“朋克养生”，与医院营养科合作提倡低碳饮食，希望能以高效且省力的方式来关照国人的身心健康。

贝乐计画教育管理有限公司创始人梁聪提到，“宝贝快乐，计划未来”是企业追求的一种办学精神。贝乐计画作为垂直于美育教学研究的全国品牌，梁聪认为，线下面授课程，更合适于孩子学习的休验感，借鉴于美育，陪伴孩子成长，及时的去发现孩子独特的天性，帮助他们在成长的道路不迷惑不自卑。“双减”给予了素质教育赛道的机会，梁聪认为普及美育事业是一条漫长而艰辛的路，不应该过于逐利，操之过急，任何的事业都需要情怀，要热爱。尽管当今社会的创业者，大多数表现为情绪浮躁，急于求成，在这样的环境背景下，梁聪仍然选择一步一个脚印慢慢的延展贝乐计画的教育事业，秉承自己的办学精神，以孩子的视角去看世界，以孩子的好奇心为导向，鼓励孩子有更多的可能性。陪伴他们在成长的路上发现更好的自己。

在去年疫情期间，国瓷永丰源为居家消费者制作了“六人位”式瓷器套装，希望原本属于高端消费的瓷器产品能够回归万千中国家庭，这是国瓷永丰源为实现“美好生活”而做出的努力。“我们的理念其实是，从国宴做到家宴。” 国瓷永丰源股份有限公司市场部负责人肖文科说道。他表示，塑造一个品牌极为重要，唯有如此才能让参与制造的成员们会为之感到骄傲，认为值得向里面倾注热情和心血。不管是生产、研发还是设计团队，都应该能够对此有荣誉感，才能为消费者做出更好更高端的、更值得大家去拥有的产品。

2021中国（深圳）生活方式推广计划已于7月1日正式启动。经过2021中国（深圳）生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选，决定将“美好生活品牌征选”定为今年生活方式推广计划的主体活动，而“这就是生活”则定为年度主题。此外，活动还将开展《对话·美好生活》系列访谈、《美好生活24小时》微电影、品牌巡展嘉年华以及发布《2021中国（深圳）美好生活方式报告》等传播活动。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【采写】纪宜林 林寒旸

【审核】陈润铃