对话•美好生活|王克:品牌与美好生活密不可分 生活反作用于品牌效应
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对话•美好生活|王克:品牌与美好生活密不可分 生活反作用于品牌效应

2021年09月04日 07:20:37
来源:凤凰网广东

为塑造和倡导下一代品牌集群,让富有时代洞察力的品牌更具有生命力,引导和促进优秀品牌在创造城市生活方式、发展城市消费、推广产业增长上发挥更大的作用。2021中国(深圳)生活方式推广计划已于7月1日正式启动。

经过2021中国(深圳)生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选,决定将“美好生活品牌征选”定为今年生活方式推广计划的主体活动,而“这就是生活”则定为年度主题。知名企业咨询专家、深圳市企业升级转型促进会会长王克先生作为本次美好生活品牌推选活动的专家推委,接受凤凰网广东专访时表示生活方式的改变要靠品牌来推动,品牌要靠生活方式的改变来发展。

勇闯|时间就是金钱 敢创敢干才能闯出新发展

凤凰网广东:听闻您来深圳多年,那么您认为如今的生活方式在近十年来都有哪些显著的变化和特点?

王克:今年是深圳特区建立40周年,可以说是世界上的一个奇迹。谈到深圳的生活方式,离不开深圳所发展的政治经济环境,从这40年来看,引用习近平总书记在深圳40周年庆典中所提的三个字“闯、创、干”。

深圳的生活方式是随着发展而产生变化的。从建区到2000年以前,那时候深圳的生活方式是“闯”。深圳需承担着国家赋予它的重任,就要闯出一条血路,闯出一些富有中国特色的中国特色社会主义道路。时间就是金钱,效率就是生命,实干务活,空谈误国,实干兴邦,这都体现了深圳人的一种生活态度同时也是那一阶段的生活方式。

当社会发展到2000年以后,也就是深圳发展进入了一个新的时间段,尤其是互联网出现以后,1998 ~2000年是深圳互联网发展最迅速的三年。那时候的深圳随着技术的进步,生活方式也随之进步,也核心表现出“创”。“创”即创新、创造。不再是摸着石头过河,而是有意识地从创新、创造上下功夫。

2000~至今,我认为深圳从创开始进一步升级—“干”。闯出道路,创出新路后,就要踏踏实实的干下去。这时深圳所有的企业开始进入一个新的发展阶段。

也正是这三个字代表了深圳生活方式的三次变革、三次跃迁当闯。1999年深圳的GDP大概100多亿,到2010年,深圳的GDP已达到2000多亿,到了2020年,深圳就达到2万亿。正因为这种发展速度,深圳人形成了自己的生活方式、形成了自己的思维方式,甚至形成了自己独特的发展模式和发展思路。

自省|找到自身存在点 才能做大做强

凤凰网广东:在现代生活方式和城市生活场景中,一些优秀的企业,具有很强的存在感和影响力,无论是一个企业,一个企业的业务线、还是一个企业的产品群。您怎么看待这种现象?

王克:技术与模式的进步促使生活方式发生变化。企业不能发展、产品没人买或找不到工作了…先不要抱怨,首先要问一问自己是不是被别人需要?被需要是人的全部意义和基本点,人存在社会上就是被需要的。

怎样创造自己的必须要点,成为我们在新的环境、新的发展时期下每个企业应该思考,应该问问自己的一个最基本问题,先不要去想别人,要先看看自己是不是被需要。无论形势如何变迁,企业一定要修炼内功,做好自身的核心,如果内在找不到你的强加支点,找不到你被别人需要的价值,那就是你失败的开始。

凤凰网广东:您是如何理解品牌和生活方式的关系?

王克:我认为品牌就是生活方式,因为品牌作为一种载体,首先承载了一个人的价值主张、文化主张。第二,它承载了一个人的行为印记,一个人的行为往往能在品牌中找到,且在身上也会有所体现。第三,品牌同时又是一种信仰。第四品牌也是一种境界,所以品牌和生活方式不但不能分开,其本身就代表了生活方式。

推动|挖掘自身品牌价值 才能推动美好生活发展

凤凰网广东:从企业竞争的视角,您觉得品牌包含了哪些内涵,应发挥哪些作用?

王克:第一越贵越有人买的产品才叫品牌;第二从商业角度上,代理商容忍你加价,供应商容忍你拖欠。比如说苹果、华为的供应商,商场允许加价、允许给予更大的空间;第三是好玩,当有人愿意为你的品牌发朋友圈时,那就说明有人愿意为你的品牌价值买单。

凤凰网广东:从“美好生活”的主题出发,一个美好生活品牌的企业您觉得在推动企业发展上有什么意义?

王克:企业的品牌推动对美好生活的发展起着不可估量的作用。人们的生活水平、生活方式发生改变往往是从品牌改变开始的。品牌改变是人们对美好生活的向往。互联网时代开始就加速了品牌的改动,而品牌又改变了我们的生活方式及生存方式。所以说生活方式的改变要靠品牌来推动,品牌要靠生活方式的改变来发展。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【采写】陈润铃 贾晶雯

【审核】鲁媛媛