跨界碰撞新思潮 美好生活品牌征选第六期沙龙举办

8月26日下午，由凤凰网广东和深圳市都会城市研究院组织联合承办的第六期美好生活品牌沙龙活动圆满举行。本次沙龙活动由凤凰网广东、凤凰都市传媒（深圳）有限公司CEO宋革主持，产业专家、多行业品牌负责人齐聚一堂，从不同行业领域分享交流品牌传播经验。

2021中国（深圳）生活方式推广计划已于7月1日正式启动。经过2021中国（深圳）生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选，决定将“美好生活品牌征选”定为今年生活方式推广计划的主体活动，而“这就是生活”则定为年度主题。

会上，凤凰网广东、凤凰都市传媒（深圳）有限公司CEO宋革表示本次沙龙集合了科技、教育、健康、电商、酒类等多行业的品牌代表，是一场不同领域的思维碰撞。在经济高速发展的态势下，市场竞争加剧，各行业面临洗牌，行业之间的渗透融合越来越多，跨界合作成为企业进一步创新发展的重要策略。本次美好生活品牌征选活动将着力推进企业数字化转型，促进行业实现跨越式发展。

新定义 | 立足时代语境 阐释品牌价值主张

“历史永远在叙事中呈现，而品牌也需要在空间语境中定义。”2021中国（深圳）生活方式推广计划总策略、深圳市都会城市研究院院长高海燕从历史叙事的视角，对品牌定义进行了深度剖析。他讲到，每一段历史的叙事都能看到那个时代的发展趋势，但对于那个时代的人们来讲只是稀疏平常的生活。透过历史穿越周期，我们往往能看到一个生活本身，而这正是通过叙事描述展现出来的。同样，品牌需要在一个空间坐标中去呈现出自己的力量和价值，并在时代语境中被定义。

此外，他认为在大公关时代不是产品决定市场，而是认知决定市场。产品和品牌的关系应该是并行的，而非单一的广告表达。品牌通过输出价值观念、稳定的内容体系，能够推动产品增长和发展。在商品海量化和品类海量化的时代，品牌已经没有了过去的集中度，也很难再发生一次像可口可乐那样的品牌帝国。品牌可以通过塑造认知，带动消费者认知，以独特的价值主张在市场竞争中脱颖而出。

斯达高瓷艺发展（深圳）有限公司董事副总经理付卫华表示，品牌塑造确实是一份耕耘一份收获。斯达高是以陶瓷外观技术起家，30多年一直扎根在海外，但因为缺少对品牌的塑造，导致在消费者中辨识度较低。他表示，团队也在不断探索品牌的塑造和价值的凝练。回归生活本身，艺用陶瓷是对生活品质的追求，未来也会更多思考如何为消费者带来更好的品牌体验感。

博诚教育文化产业园运营总监邹利方介绍到博诚教育产业园目前以“教育+运动”综合体为主，辐射园区周边的青少年儿童和家长群体。园区内，孩子在上课培训的同时，家长也可以去健身房、美容美体等休闲场所。目前园区虽然品类丰富，但缺乏特点且群体较单一。他表示，正如高院长所讲述的品牌定义，未来园区需要再凝练特色，清晰定位，拓宽推广渠道。

新机遇 | 把握时代机遇 迸发品牌生命力

“在代际感愈发强烈的当下，对于品牌是挑战也是机会。”深圳市中洲投资控股股份有限公司品牌总监孔令媚以中洲湾项目为例，分享了关于新的生活方式及文化理念的看法。她讲到中洲湾最初在做定位时针对网红打卡点做了一些调查，发现很多好的项目不是在做旅游，而是向受众传递一个价值印象。深圳面向世界给予人们最强烈的一个印象就是“科技感”，但目前还没有一个地标可以去打卡深圳的“科技感”。同时，基于“科技感”中洲湾还在艺术、自然方面做了融合，例如引进大量垂直绿化、高科技的灯光艺术等等。除了硬件建设，她表示中洲湾还将继续去思考如何与受众在精神层面做更加深度链接，传递怎样一种人文精神。

深圳响灿健康科技实业集团有限公司运营总监白金从新食品消费的角度，讲述了关于“她力量”的新传播。近年来随着人们对健康的日益关注，涌现出了许多低脂轻体的新食品。公司主推的产品“追捧”迎合了这一趋势，通过“科学健康管理+轻体产品”实现了对体重管理的需求。在传播方面，一方面采用社群“点对点”的方式进行推广，一方面通过线下沙龙活动凝聚深圳“她力量”。

“品牌就像生命体，会不断地生长。”云鲸智能科技（东莞）有限公司品牌总监洪玮表示产品和品牌是同步成长的，云鲸在品牌传播上一直强调生活方式的表达，传达“自由自在，有所热爱”的品牌感知。随着品牌的发展，云鲸一直在不断去梳理，去思考产品和品牌的发展方向。目前，云鲸也会更多去从用户角度思考产品需要什么，以及用怎样的方式去讲故事。

新思路 | 剖析品牌定位 寻找特色发展之路

“酒店与人们的生活是非常密切相关的。”深圳市安蒂亚美兰酒店公关策划经理唐国勇从酒店品牌的角度，分享了对本土品牌发展的思考与看法。过去人们对于高端酒店有着“高消费”的固化印象，高端酒店的市场也是长期被国际品牌所占据。很多本土品牌即使在硬件上与国际品牌相当，但在溢价能力上远跟不上国际品牌。从“洋品牌”到本土品牌的曲折过渡，他认为本土品牌需要找到属于自己的价值定位。当下每一个人都是消费者，每个人都带有自己的消费个性和喜好。打开新时代的消费思路，我们可以通过活动场景找到各自的价值定位。

针对当下的国风浪潮，深圳全能广告集团有限公司总经理彭昕提出了两道国潮公式，即“新品牌+中国文化”和“老品牌+潮起来”，正如美妆国货“花西子”以及经典老干妈推出的“老干妈卫衣”。此外，他认为国潮不能仅局限于年轻潮流，而应该是一种新的生活理念，一种态度个性的呈现表达。

深圳市深商酒业控股集团有限公司品牌经理戴彬彬详细介绍了“深商酒”所传递的“深商”理念，是代表城市文化和精神的酒。她讲到，深商酒是为企业家打造的“深圳礼物”，通过商会、高端宴会等特定机构及会所进行供应，主要用作高端商务接待用酒。深商酒也正以圈层定位为切口，走出一条独特的品牌传播之路。

“根据不同人群定位，对酒类产品品牌进行细分。”深圳市幸福话贸易有限公司总经理肖娟表示平安酒目前根据不同人群阶层和消费喜好，细分出许多产品品牌。例如针对Z世代，平安酒推出了“澎湃先生”，并在酒吧、滑板俱乐部等消费场景进行推广。