广州蓝皮书:广州直播电商发展领跑全国
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广州蓝皮书:广州直播电商发展领跑全国

2021年08月14日 08:08:38
来源:信息时报

广州蓝皮书:广州直播电商发展领跑全国

8月13日,广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出版社联合发布了《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2021)》(以下简称《商贸蓝皮书》)。《商贸蓝皮书》指出,2020年,广州电子商务发展跃上新水平,直播电商发展领跑全国。

《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2021)》发布。通讯员供图

2020:广州社会消费品零售总额继续位居全省第一

《商贸蓝皮书》由广州市社会科学院、广州市商务局联合组织编撰。该蓝皮书从国际贸易枢纽、国际消费中心、全球会展之都、对外开放门户枢纽等多个视角,探讨了广州建设国际商贸中心的发展战略,多角度展现了2020年广州国际商贸中心发展的基本情况、特点、亮点,并展望2021年广州国际商贸中心的发展趋势。

《商贸蓝皮书》指出,2020年,广州商贸业彰显良好韧性,国际商贸中心发展继续位居全国前列。面对新冠肺炎疫情对广州消费市场的影响,广州出台了一系列促消费政策并开展了一系列促消费活动,推动消费市场稳步回升。据统计,广州全年实现社会消费品零售总额9218.66亿元,受疫情影响较上年下降3.5%,但增速高于广东省和全国;在京津沪渝穗深苏杭八大城市中,增速高于北京、深圳、天津和杭州。广州社会消费品零售总额继续位居广东省第一,占全省比重达22.9%。批发零售业商品销售总额逆势增长6.1%,增速明显高于北京、天津。全年实现商品进出口总值9530.06亿元,较上年下降4.8%,其中出口总值5427.7亿元,逆势增长3.2%。

2010~2020年广州社会消费品零售总额及增速。通讯员供图

与国内城市比较,2020年广州商贸业总体规模继续位居国内城市前列。社会消费品零售总额在国内城市中排名第四,总额分别为北京的75.1%和上海的57.9%,保持比天津、杭州多3000亿元以上的领先优势。广州重点场馆共举办展览575场,展览面积471.04万平方米,全年办展场次和面积位居全国第二。白云国际机场旅客吞吐量达4376.81万人次,跃居全球第一;机场货邮行吞吐量175.93万吨,位居全国第二。广州港口集装箱吞吐量达2350.53万标箱,同比增长1.2%,位居全国第四、全球第五。

2010~2020年广州批发零售业商品销售总额及增速。通讯员供图

2021:社会消费品零售总额有望突破万亿大关

《商贸蓝皮书》指出,2021年,广州商贸业的主要指标有望实现较高速度的正增长。蓝皮书课题组预测了2021年广州市社会消费品零售总额、商品进口总额和商品出口总额:2021年,广州市社会消费品零售总额预计增速为12%,商品进出口总额增速为8.4%,社会消费品零售总额和商品进出口总额有望双双突破万亿大关。

另外,广州市出口具有较强的韧性,跨境电商、市场采购等外贸新业态新模式走在全国前列,为广州市拓展出口贸易创造了有利条件。

短板:国际知名品牌在广州渗透率不高

《商贸蓝皮书》指出,广州城市商贸功能已显现出较强的国际影响力,但仍有短板待补充。据了解,蓝皮书课题组构建了国际消费中心指数,在全球城市体系中评价广州国际商贸中心的地位和各项功能。课题组选取了在全球范围内较有代表性的21个城市,包括伦敦、纽约、巴黎等,综合计算这些全球城市的国际商贸中心指数。根据国际商贸中心指数的比较结果,广州在所比较的21个城市中,居第15位。

2020年部分全球城市的国际商贸中心指数及排名。通讯员供图

总体来看,广州的客流物流、会展等商贸功能具备一定的优势,已经显示出较强的国际影响力。但与知名国际大都市相比,广州在城市商贸功能的一些细分项上还有较大的差距。如从消费方面来看,国际知名品牌在广州的渗透率不高,作为国际旅游目的地的吸引力不强;从服务贸易方面来看,服务贸易规模偏小,信息和金融等高端服务业发展不足;从会展方面来看,展览业具有一定的国际比较优势,但国际会议仍为弱项,发展短板明显等。

《商贸蓝皮书》提出,广州应从六个方面全面增强国际商贸中心功能:以提升消费综合体验为主线,大力建设国际消费中心城市;以培育新业态新模式为重点,打造国际贸易强市;以数字化智能化网络化为方向,加快构建“数字商都”;以增强“广州价格”影响力为主题,打造全球资源配置中心;以培育壮大品牌展会为核心,擦亮“会展之都”城市名片;以优化营商环境为根本,夯实国际商贸中心发展基础。

广州市社会科学院国际商贸研究所所长、副研究员何江发言。通讯员供图

特别关注:

广州直播商户开播场次、购买力排名全国第一

《商贸蓝皮书》指出,2020年,网络购物等新型消费、无接触消费快速发展,占社会消费品零售总额比重大幅提升。全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元,同比增长32.5%。另外,电子商务带动快递业快速发展,全市快递业务量达76.16亿件,较上年增长20.0%,总量位居全国第二,仅次于浙江金华;快递业务收入694.07亿元,较上年增长9.2%。

新冠肺炎疫情对广州线下消费造成了一定影响,批发、零售等传统商贸企业,以及住宿、餐饮、旅游、教育等服务企业纷纷“触网上线”,积极开展直播电商业务。广州编制出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020~2022年)》等,并策划举办了“广州直播带货年”启动仪式、首届直播节(中国·广州)、直播电商产业年会(中国·广州)等一系列大型活动,为直播电商营造了良好的发展氛围。2020年,广州直播商户开播场次、观看人次和购买力排名全国第一。中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播地图共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示,广州在全国直播电商百强地区榜单上雄踞榜首。

与此同时,广州跨境电商高质量发展,已形成了一个从政策优惠、平台集聚,到物流便捷、金融创新的完整跨境电商生态圈。2020年,广州成功举办世界跨境电子商务大会;首创跨境电商出口退货“合包”模式,出口退货监管经验在全国复制推广;成功试点跨境电商B2B出口业务,试点首月共监管跨境电商B2B出口报关单及申报清单56.9万票,货值28.4亿元。广州跨境电商特色园区建设取得进展,全市具备跨境电商进出口业务的海关监管作业场所17个,获认定的市级跨境电商产业园8个,跨境电商报税仓储面积66万平方米,全市海外仓共有55个,面积达21万平方米。根据第四届全球跨境电子商务大会发布的《中国跨境电商综试区城市发展指数报告(2020)》,在全国105个跨境电商综试区城市中,广州居先导城市首位,发展总指数、发展规模指数居全国第一。