2021生活方式推广计划启动 美好生活品牌专家会议圆满举行

经过改革开放40多年的发展，人民群众对美好生活的向往在一步步实现，人民的生活水平实现了历史性跨越，彰显时代特色的生活方式越来越丰富多元。为记录和见证人们美好生活的变化和成长，鼓励和推动人们对美好生活方式的追求和创造，2021中国（深圳）生活方式推广计划已于7月1日正式启动。

7月6日，2021中国（深圳）生活方式推广计划专家研讨会圆满举行。本次征选活动由凤凰都市传媒和凤凰网广东主办，凤凰网粤港澳大湾区发展智库、凤凰影像工作室作为综合支持，深圳市都会城市研究院专业承办，由城市、品牌、产业、投资、文化等多领域专家组成的中国（深圳）生活方式推广计划专家委员会和2021中国（深圳）美好生活品牌推选委员会出席本次会议。

专家会议由凤凰网广东、凤凰都市传媒（深圳）有限公司CEO宋革主持，2021中国（深圳）生活方式推广计划总策略、深圳市都会城市研究院院长高海燕向现场专家介绍了今年度深圳生活方式推广的总体策略和安排。本次活动主要从城市、时代、产业和商业的多个视角来发现和总结深圳生活方式发展，洞见新兴生活方式下的消费浪潮和物质文明创新，致力于塑造和倡导下一代品牌集群，形成公共品牌传播平台，让富有时代洞察力的品牌更具有生命力。引导和促进优秀品牌在创造城市生活方式、发展城市消费、推广产业增长上发挥更大的作用。

经过2021中国（深圳）生活方式推广计划专家委员会的讨论和推选，将“美好生活品牌征选”定为今年的生活方式推广计划的主体活动，“这就是生活”定为年度主题。

2021年中国（深圳）美好生活品牌征选活动设立四个方向，分别是“时代创造品牌、美好生活领导品牌、美好生活先锋品牌和美好生活创新（风尚）品牌”。此外，活动还将开展《对话·美好生活》系列访谈、《美好生活24小时》微电影、品牌巡展嘉年华以及发布《2021中国（深圳）美好生活方式报告》等传播活动。

新生活 | 文化创新+绿色低碳，引导美好生活理念

“以文化来给品牌赋能，引导美好生活消费理念。”深圳创新创意设计发展办公室主任韩望喜博士在会上讲到,中国文化最核心的内容就是心与物的关系，在社会转型中我们需要不断的去理解人、城市、生活、品牌四者之间的关联。关注社会心理、消费心理，尤其是年轻人的文化心理。C’est la vie,“这就是生活！”年轻人内心对生活有很高的向往，有非常个性化的表达：这就是我，这就是我想要的生活！同时，他认为引入西方缜密的、逻辑的思维方式和商业运作模式，很有必要，确保凤凰品牌之选，是高品质的保障。美好生活品牌征选，需要客观缜密的数据和严格的技术标准，才能挑选出至真、至善、至美之品。才能真正回应“这就是生活”主题。

“深圳的创新活力不仅因为是科技之都，也来自于年轻人生活方式的创新。”埃森哲(全球500强)大中华区总裁卢哲表示,当下年轻群体对“潮流文化消费”的需求，正不断激发着市场活力，涌现出更多创新品牌和创新的商业模式，带动消费升级。从深圳的创新可以看出，现如今中国经济逐渐从高速增长转向高质量增长。新动能来源于持续不断的创新，这为企业及品牌的发展提供了绝佳土壤。

“倡导美好生活方式的品牌商品需要贴上‘碳标签’。”深圳市标准研究院总监冯念文表示倡导绿色低碳的生活方式，需要溯源产品，从生产环节就要开始抓碳排放。目前国际上已有14个国家给消费品贴上“碳标签”，告知消费者产品的碳信息，引导消费者低碳的购物选择，并鼓励消费者绿色低碳负责任的消费。他讲到，低碳环保不仅需要创新发展模式，也需要寻找一种新的生产、生活方式，体现出绿色、生态、节能、环保的价值追求，从而推动可持续发展。

新消费 | Z世代+当代艺术，大众文化消费日益蓬勃

“未来的文化就是生活。”空间艺术家、大羽营造创始人冯羽在现场从设计文化与生活的角度，分享了对新消费生活的见解。冯羽认为，未来深圳生活方式的重心应该是90后的生活方式。当代艺术正在进入年轻人的生活，国潮的盛行、展览经济的日益升温等等都在显示着未来生活的消费趋势。他认为，在与消费者对话中的语境，需要更加明晰方向，抓住某一类核心，营造轻松而自然的传播环境。

“文化消费将是未来的全新消费模式。”深圳市政协委员、深圳市当代艺术与城市规划馆馆长颜为昕表示现代的生活方式已经发生了很多变化，文化、专业、学术与大众之间的界限越来越模糊。近年来，展览经济发展迅猛，在北京、上海展览经济已经走向经济的领跑。同时，文化消费的赋能有着实实在在的消费数据，展览馆给予的消费体验也已经完全变化。建筑展览、服装展览、“夜经济”展览、未来概念展览等等形式主题多样化的展览，以及展览所带来的周边产品，正在形成一种新兴的大众文化消费模式。

深圳市政协第四、五、六届常委、深圳市质量协会执行会长李榕讲到在新消费模式下，高品质消费趋势日益凸显。在小米生态中，让用户来“挑毛病”形成了一个重要的消费生态特色，这也颠覆了以往传统的质量管理模式。他表示，深圳在追求和引领高质量生活方式，从学习供港标准到创新了高质量的供深标准的“圳品”，体现了高品质消费模式和方式的创新。

新传播 | 互动参与+美好指数，传递品质生活时代声音

“当下年轻群体更加偏好于有趣的互动传播。”深圳市采纳品牌营销顾问有限公司董事长朱玉童从新生活方式下的传播形式出发，围绕短视频、IP塑造、概念营造等关键点展开了详细分享。碎片化时代下，内容传播必须具有非常清晰的IP，让IP更加饱满丰富，彰显出时代特色的表达。同时，还要抓好短视频时代的传播特点，让内容传播有更强的互动性，让受众有更多的参与感。

“我们塑造城市，城市也在塑造我们。”凤凰影像工作室总监制申晓力讲到，如果说工业化社会的秘密在于社会分工，而信息化社会的秘密则在于融合。那么新技术背景下，品牌的融合才是我们新生活方式的引领者。基于此我们从媒体文化的视野出发，去重新审视并放大，那些影响我们生活方式，改变我们的生活方式，创造我们生活方式的力量。

北京大学深圳研究院金融创新中心主任王家昌表示,深圳作为先行示范区，需要制定更多“深圳标准”引领行业产业发展，提升美好生活指数。通过大数据和人工智能相结合，制定不同行业或产品的标准，评选出各领域的指数排行，为消费者更高品质的消费需求提供参考选择。