广东母亲节鲜花热销 预订量同比大涨4倍
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广东母亲节鲜花热销 预订量同比大涨4倍

2021年05月09日 22:35:17
来源:南方Plus客户端

美妈爱花!母亲节鲜花热销预订量同比大涨4倍

今年母亲节,广东人怎么过?请妈妈吃饭喝茶?送鲜花?还是带她郊游?

母亲节接档“五一”小长假,广东消费热潮延续。南方+记者走访广州部分购物中心、酒店酒楼看到,这两天周末日,很多年轻家庭带着父母去网红餐厅、网红打卡点吃饭游玩,拍全家福;而鲜花成为送妈妈的热门礼物,不少花店、商超鲜花售卖区的康乃馨、小雏菊等束花都热销,销售量比情人节高数倍。

商超备足鲜花,在母亲节热卖。

亲手给妈妈做一顿饭 

东莞市民苏苏昨天就带着母亲和婆婆等家人,开车到深圳万象城逛街、购物、吃饭。她说,带老人们来体验当下最新潮的餐厅、时尚潮流店,让她们也试试年轻人的新生活。在购物中心的一家网红咖啡店,苏苏母亲笑逐颜开地举着网红咖啡杯,以网红咖啡店为背景拍照、打卡。

在广州天河、越秀等繁华商圈,年轻人带着母亲逛街购物,请母亲吃饭的场景也时常看到。上午,在广州一家老字号酒楼里,很多桌都坐着一家大小来喝茶的人,有一对母女穿着旗袍,在满洲窗、岭南画的氛围中不断变换姿势拍合照,而摄影师则是店家提供的母亲节特别服务。

有部分消费者选择母亲节亲手给妈妈做一顿饭。来自盒马的数据显示,近几天该门店的波士顿龙虾、鲜活东星斑、大规格的鲍鱼、清远鸡、阳光玫瑰青提等销售畅旺,“这些都是家庭聚餐和夏季时令商品,我们提前与上游基地规划订货计划,母亲节期间备货充足而且优惠力度很大。”盒马广州区域相关负责人说,截至当天中午,该公司旗下店的海鲜、餐饮销售火爆。

广东很多商家也借母亲节造势促销,推出不少优惠活动和互动体验活动。广州海珠广百店在线上征集母亲旧照及背景故事,入围者将获得一份礼物;有部分百货店为前来购物的妈妈们赠送康乃馨、丝巾或修眉毛。盒马部分门店还组织消费者社群互动,晒出为妈妈做的饭,可以获得牛排试吃、康乃馨礼盒抽奖的机会。

鲜花预订量首超情人节

送母亲礼物是过节最直白的表达。

节前一周,相关热词的搜索量已经接近百万次,深圳跻身母亲节消费城市排行榜第一位。各大电商和外卖平台数据显示,鲜花是最受欢迎的节日礼物,母亲节鲜花预订量是情人节的6倍。

京东数据显示,节前一周,“母亲节礼物” “送妈妈”“送婆婆”等关键词搜索量已经接近百万次,环比增长120%。在母亲节礼物中,孩子们最喜欢送给妈妈的是美妆护肤品,其次是家用电器、食品饮料、珠宝首饰和服饰内衣。

母亲节跟“康乃馨”最搭。京东数据显示,母亲节期间鲜花礼品下单销量较去年同期同比增长超400%,广东成下单销量TOP5省份。康乃馨、玫瑰、鲜花礼盒都是爆款。

在知名在线平台饿了么的数据也显示,截至5月8日,母亲节当天鲜花预订量是情人节的6倍,母亲节首次反超情人节。饿了么本地零售鲜花行业负责人告诉记者,往年214情人节、“三八”妇女节、520、七夕等节日都是鲜花预订的高峰,今年母亲节提前3天的预订量首次反超情人节。母亲节订花高峰期是在早上8点开始,比其他节日都早了1个小时。

该平台大数据显示,母亲节订花中近四成用户是男性,其中八成男性用户留言要求代写贺卡。他们也擅长另辟蹊径,选择在餐厅送花,给母亲满满的仪式感。六成女性用户提前预订鲜花,康乃馨、满天星和玫瑰都是首选。

鲜花订单中四成用户是男性

在线下的盒马门店鲜花区,这几天陈列的鲜花种类比去年更丰富,特别是康乃馨花束,今年专门设计了几款特色的母亲节玛卡龙康乃馨花束,部分鲜花还有优惠活动。

盒马广州区域相关负责人表示,该公司APP平台上,用手机下单买海鲜满99元可低价换购鲜花花束等,同时每个门店都安排了不同主题的亲子互动活动,例如牛排节、盒区嘉年华等,“我们还安排了一场感恩母亲插花体验,招募消费者现场学习花艺,跟妈妈一起聊聊天、插插花,作品可以免费带回家送给妈妈。”

来自盒马广州的数据,截至母亲节当天12点,鲜花销售翻了10倍,一些热门和性价比高的康乃馨花束在上午已经售罄。