发现海南之美 | 海南森林客栈 深度体验海南海岛生活

风正帆满海天阔，弄潮破浪看海南。

2020年是海南自由贸易港方案实施的开局之年，凤凰网海南频道顺势而为，于12月26至28日举行“触摸自贸港 共享新机遇——第五届发现海南之美凤凰全媒体海南行”采风活动。活动将从海口出发，深入走访三亚、琼海、博鳌镇等区域；来自全国各地的凤凰人将用凤凰全媒体独到视觉，呈现自贸港开局以来海南新变化、新气象、新成就，向全球网友解读不一样的海南美。

在海南，无论是浪潮澎湃的万宁日月湾，还是泉水奔涌的万泉河畔;无论是椰林缀斜阳的博鳌海岸，还是绿草如茵的儋州植物院，你都能看到一家兼具海岛风情和乡村风味的酒店，它就是海南森林客栈。

海南森林日月湾店

“让城市人呼吸一份清新的‘森林空气’，加上海南每个市县文化的融入，推广海南海岛文化，让森林酒店成为旅人的‘诗和远方’。”海南森林客栈创始人冯清雄谈及创办酒店的初衷，炯炯有神的眼睛里目光坚定。

创业源起儿时“庄园梦”

因着儿时熟读的一本小说，冯清雄被书中主人公的乐善好施感染，主人公拥有的那所广聚人脉的“庄园”便深深地烙印在了他的心底，那年他13岁。

大学毕业后，年轻的冯清雄进入海南知名酒店——海口宾馆工作。这一干就是8年，从一名普通的基层员工到中层干部，从一个乡下娃到在省城安家立业。

岁月让冯清雄成熟果敢，在这段工作经历中，冯总看到了一个变化的海南，还有变化的自己。这让他更加笃定了从事酒店业的念头。这份工作也让冯总认识到，“欲要出头，唯有埋头。”就像现在流行种草、种树，一旦你草种了，沙漠会变绿洲，一旦树你种了，一不小心会变成一片森林。

不做第一只做唯一 打造最具海南特色的酒店

2010年，海南旅游业发展风头正劲，文旅酒店遍地开花。冯清雄看到鳞次栉比的酒店，萌生了开办一家酒店的想法。

冯总在海口市凤翔路一栋大楼改造时，周边已经有几十家档次不高却非常同质化的酒店。怎样避免与国内其他景区酒店客栈的同质化?为此，冯清雄和所在团队走遍了桂林、丽江、大理、莫干山、台湾以及日本的多家酒店和民宿客栈，通过多方的考察，冯清雄深刻理解了本土文化的力量：企业想要走得远，一定要有文化内涵依傍，尤其是当地文化的挖掘和传播。

从创办酒店之初，冯总就坚定了“一定要做一家最有海南特色的酒店“，打造一家讲文化、讲品味的文旅酒店，让在城市打拼的人们有个地方可以回味自己的乡愁。

发现海南之美小伙伴体验爬树摘椰子

2011年底，海口森林城市酒店开业。火山石、椰子木、老船木……从乡村提炼出来的文化美感元素，带给人们众多美好的生活意境。万宁日月湾冲浪店，可以体验面朝大海，春暖花开，踏海逐浪、拉网捕鱼的岛民生活。儋州两院植物园店，除了可以观赏华南最大的热带植物园，还可以呼吸到每立方厘米12000左右个负氧离子的纯净空气。三亚湾步行街店，可以领略鹿回头“一鹿有你”的爱情神话和天涯海角的“诗和远方”。万泉河店，就在万泉河畔，守住万泉河，守着一个古老的传说，在“万泉河传说露台”可以“望得见山、看得见水、记得起乡愁。”还有一半是海水一半是椰林的“躺在床上看日出”的博鳌海岛森林海景酒店。

果不其然，森林企业迅速得到市场的认可，逐渐衍生出如今的“森林客栈”“海岛森林”“森林城市”三个品牌八家直营店。

“在选址方面，我们主要考虑到环海南岛旅游度假之旅，从海口出发两个小时车程是相对比较舒适的。”冯清雄表示，除了考虑到旅游目的地和旅客需求，在拓展民宿的文化内涵方面，他和团队还十分注重对当地人文景观的呈现，以及对当地文化的挖掘。

“叶子”们带着游客一起跳竹竿舞

如今，在森林客栈，住店客人可自主选择体验多样的海南生活，比如爬树摘椰、下河撒网挖螺、下海拉网捕鱼、冲浪、赶海抓螃蟹、篝火晚会、沙滩拓展，还可以跳竹竿舞、唱儋州调声，亲自制作海南小吃等等。

凝心聚力 不忘初心

企业的成长进步，离不开每一位“森林人”在这里，工作人员都不约而同地自称是“叶子”，大部分都是老员工，团队凝聚力强的主要因素有两个：其一，是企业的文化理念，“让优秀叶子成为干部，让优秀干部成为店长，让有目标的叶子成为股东。”其二是森林企业的价值观和领头人冯总的人格魅力。冯总对待员工，有时候像父母一样教育员工，有时候像兄弟一样陪伴员工，有时候又像老师一样指导员工。让员工在森林收获了很多，也成长了不少。

第七届“森林有爱，温暖如春”公益活动

受到社会认可的“森林”不忘初心，一直热衷于公益活动，“森林有爱，温暖如春”的公益活动已经是第7届了，每年的最后一天，“森林”就会邀请城里面的一些小孩带着他们准备的小礼品，同时邀请乡下的孤儿、留守儿童和残障人士来到森林所在地的店里，让孩子们共同玩游戏。同时还会邀请一些企业家和爱心人士，赞助一些书包和礼品等。“森林”也曾资助过当地一些孩子完成学业，将一年的学费和生活费一次性给学校，学生的花销直接从资助金额内扣除。“森林”想告诉他们，他们不是孤独的，这个社会是有爱的。

海南森林客栈

覆盖全海南，深度体验海南海岛之旅

对于未来的发展脉络，冯清雄格外清晰，他计划将森林客栈覆盖到海南每个市县，同时将国内外时兴的经营经验带回海南，结合海南的实际，运用到森林客栈的实际运作中去，做出真正独属海南的味道。

现在正在推出森林IP的研发和升级，做了一个吉祥物叫森林小熊；将海南的旅游商品植入人心，研发森林的文创产品，比如森林的T恤，背包、拖鞋、手机套等等能制作出来的森林产品；遵循自然发展规律，保持森林的原木环保制造，用原木制作小玩具，店内食品是全天然无公害的绿色食品。近20年来中国的癌症率明显增高，争取在休闲度假的海南做出一个健康的链条，让城里人感受乡村的绿色气息。西有松赞滇藏白玛老师线，历时五年，为客官打造最理想的进藏之旅。南有海南森林人，十年磨一剑，打造了海南本土的海南海岛之旅的深度体验。

此次发现海南之美采风活动由中共海南省委网络安全和信息化委员会办公室指导，中共海南省委宣传部支持，中共琼海市委宣传部协办，凤凰网主办，凤凰网海南承办。支持企业有：中铁建设集团有限公司、中溯国际拍卖（海南）有限公司、海南天宇科技有限公司、森林客栈（三亚湾店）、博鳌海岛森林海景酒店、琼海市博鳌镇沙美村、琼海市博鳌镇南强村、海南天宇传媒有限公司、海南时代风采影视文化传媒有限公司。