“跨越与创新：数字化转型推动文化产业高质量发展论坛”在广州隆重举行
2020年11月23日，由中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局指导，广州市社会科学院主办的“广州文交会”系列活动之一 “跨越与创新：数字化转型推动文化产业高质量发展论坛”系列学术会议在广州越秀国际会议中心隆重举行。
此次以“文化产业数字化转型”为主题的学术盛宴，汇聚各方智慧与资源，在全球范围内邀请来自国际文化组织、政府机构、高等院校、科研机构、文创企业和新闻媒体等专家学者、社会名流、行业领军人物，共同就文化产业数字化转型开展高层次、多角度的研讨，为文化产业高质量发展推动广州城市文化综合实力出新出彩、国际大都市建设献计献策。
此次学术会议由南方日报社、广州日报社、广州市社会科学院广州城市战略研究院、广州市社会科学院产业经济与企业管理研究所、广州世界文化名城建设与文化产业重点研究基地、广州市社会科学院广州文化产业研究中心、广州市文化创意行业协会、凡拓数字创意科技股份有限公司、广州卓远虚拟现实科技有限公司、广州市中际文化交流有限责任公司等单位协办。
此系列学术会议由1个主论坛和2个分论坛组成。其中，主论坛主题为“跨越与创新：数字化转型推动文化产业高质量发展论坛”，分论坛分别为“数字经济智慧博物馆论坛” 和“VR引领未来：共创数字经济新时代论坛”。
广州市社会科学院党组书记、院长张跃国作欢迎致辞并演讲发言；中共广州市委宣传部副部长朱小燚作会议开幕致辞；中共中央党校原副校长徐伟新在开幕式上做主旨演讲；世界城市文化论坛秘书长Paul Owens、中共中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家祁述裕、社会科学文献出版社社长谢寿光、南京市社会科学院副院长季文、国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任、中国文化金融50人论坛秘书长金巍在主论坛做主题演讲；广州市社会科学院副院长尹涛主持开幕式、主论坛演讲和总结闭幕式致辞；广州国际设计周联合创始人、广州市文化创意行业协会会长张卫平主持“数字技术与文化产业新业态”专题研讨。
米兰市文化副市长Filippo Del Corno做了专题演讲，来自凤凰大造文化创意（北京）有限公司、广州卓远虚拟现实科技有限公司、广州欧科信息技术股份有限公司等企业的业内专家围绕“数字技术与文化产业新业态”开展行业对话。
出席本系列学术会议的还有中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广州市各区委宣传部、各区文化广电旅游局的领导和业务负责同志、科研院校、文创企业、国际文化机构、以及中央省市媒体以及社会各界人士近500多人。
广州市社会科学院党组书记、院长张跃国在致辞演讲中提出当今世界面临百年未有之大变局，不稳定不确定因素上升，在全球经济衰退中，数字经济在“大变局”中蓬勃发展，成为全球经济增长的重要动力。中国数字文化产业发展势头强劲，不仅成为新兴经济的重要代表，还是经济发展方式转型的有力支撑，数字文化产业正助力中国文化产业迈向高质量发展。
广州文化产业发展迅速，数字文化产业优势显著。一是数字经济已经成为广州新时期经济发展的“双引擎”之一，2019年广州数字经济增加值已超1万亿元，数字经济综合发展水平与北京、上海、深圳等城市稳居全国第一梯队；二是广州数字文化细分市场排名位居全国前列，其中动漫、音乐细分市场排名全国第一，新闻、视频、游戏细分市场排名全国第二，电影细分市场排名全国第四；三是互联网产业较发达，涌现了网易、微信、酷狗音乐、UC等一批优秀互联网文化企业。其中，微信是全国最大的社交平台。
在社交媒体、电梯媒体、新闻资讯类等领域在国内也均有领先优势；四是动漫产业发展迅猛。以奥飞、百漫、咏声等上市公司为代表，全市拥有400多家动漫企业，涵盖了动漫制作、发行、衍生品设计、销售等各个链条和环节，原创漫画发行占据全国漫画市场30％以上的份额；五是游戏产业竞争力不断增强。2019年，规上游戏产业增加值达到261.28亿元，名义增长30.2%，占全市GDP比重达到1.1%；六是网络直播行业发展迅猛，涌现了虎牙、YY、网易CC直播、酷狗直播等骨干企业，直播产业生态系统逐步完善；七是超高清视频产业高质量发展。拥有乐金显示、视源电子、广州创维、4K花园、珠江数码等一批超高清视频产业骨干企业。
一批重点项目纷纷落地，广州国际媒体港、广东优创合影4K内容创新基地、花果山超高清视频产业特色小镇等内容制作基地加快建设，推动广州向“世界显示之都”不断迈进；八是VR产业不断创新发展。广州在VR主题乐园硬件销售中占国内销售额的80%，国际销售的50%，专利申请量占60%，成为国内乃至国际的VR制造和研发基地。
未来广州数字文化产业发展的战略重点应从五个方面发力：一是定方向，突出数字文化产业重点领域。重点发展数字媒体、数字影视、数字动漫游戏、数字演艺娱乐、数字会展展示、数字文化装备、创意设计各类设计等7个领域；二是建园区，着力打造数字文化产业集群。重点扶持一批基础好、集群规模较大的数字文化产业园区，打造数字文化企业集群，实现“专业化”生产。完善数字文化产业服务体系，鼓励形成数字文化产业联盟，促进终端产业的发展；三是定标准，增强数字文化产业话语权。构建数字文化产业领域标准体系，积极参与数字文化产业领域国际和国家标准建设；四是广外联，推动国际国内数字文化合作。
加强与粤港澳大湾区在影视、动漫、游戏等数字文化产业的合作，鼓励优势数字文化企业到境外设立研发机构，鼓励数字文化企业积极参与国际交易、会展，推动产业链全球布局，在全球数字文化产业发出广州声音；五是聚人才，建设数字文化产业“智囊团”。培养和引进数字创意产业人才，将数字创意产业人才培养列入政府计划，发挥高校应用人才培养和输送平台的作用，鼓励职业培训机构大力开展创意人才职业培训。
最后他提出，希望文化领域的管理者、专家学者和文化企业关注三方面的问题：一是文化产业发展要实现经济效益与社会效益的相结合，如何均衡文化产业的有效监管与扶持保护发展之间的关系；二是数字化时代，如何提升文化企业的竞争力；三是如何把握新时代文化消费领域的需求变化，促进文化产业的数字化转型。
中共广州市委宣传部副部长朱小燚在会议开幕致辞中，指出党的十九届五中全会对“十四五”期间繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力做出全面部署，提出 2035 年建成文化强国的远景目标。习近平总书记在广东视察时对广州提出了“四个出新出彩”的要求，其中一个就是“城市文化综合实力出新出彩”。总书记的重要指示，为广州打造社会主义文化强国城市范例指明了前进方向，注入了强大动力。广州文化产业包括数字文化产业发展方兴未艾，消费市场活跃，人均文化消费20多年保持两位数增长，产品和服务的生产、消费、传播过程中数字化转型的进程不断加快，城市文化综合实力显著增强。
他提出，也要看到广州的数字文化产业发展始终在路上，在我国正构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局以及防范新冠肺炎疫情常态化的双重背景下，广州应加快推进人工智能、大数据、5G、VR/AR、AI、4K/8K、云计算、物联网、区块链等数字技术向文化领域的深度渗透和应用，增加文化科技附加值，提升文化产业数字化、智能化水平，培育壮大数字文娱、数字动漫、在线旅游、智慧传媒、数字文博等新业态，为广州推动城市文化综合实力出新出彩提供强有力支撑。为此就要强化规划引领，强化政策支持，营造数字文化产业发展的良好氛围。
最后他提出数字技术为文化产业发展插上了再腾飞的翅膀，期待数字文化的发展战略能够在广州扎扎实实向前落地，希望2020广州文交会成为两千万广州市民，大湾区“9+2”11个城市共建共享共赢的平台，也希望各位专家学者、智库研究者畅所欲言，深入开展研讨，碰撞出思想的火花，为广州打造社会主义文化强国城市范例注入新的理念、新的想法，为在增强文化综合实力上出新出彩建言献策、贡献智慧。
中共中央党校原副校长徐伟新在开幕式的主旨演讲中认为，广东敢为人先，是中国改革开放的窗口，是领异标新之地，为中国的崛起，中华民族的振兴作出了重要的贡献，一系列高质量的文化论坛的举办展现了广州市委市政府新时代的高度的文化自觉。在我国进入高质量发展阶段的新时期，广州市在城市文化综合实力出新出彩，老城市新活力的建设中取得了重要的进展，在红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化这四大品牌的基础上，围绕着文化引领力，文化凝聚力，文化竞争力，积极探索中国特色社会主义城市文化建设的道路，赋予城市新功能。要积极贯彻落实习近平总书记对广州老城市新活力出新出彩的战略要求，以及文化发展“面向世界科学技术前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康”的四个面向战略，就要思考如何适应时代要求，推动广州文化产业高质量发展。
她认为，第一，创新是各国经济发展的核心竞争力，中国文化产业的发展必须坚持走创新驱动之路，加快建设创新型国家，要引领，而不是追随全球文化创新发展；第二，加强信息技术赋能，推进5G等新基建建设，促进数字技术在文化领域的高尖应用；第三，注重发展体验经济，满足人的精神需要，以文化高质量发展满足人民群众的高品质精神需求。
她提出，广州积极打造基于数字技术的新兴文化业态群落，以数字内容产业的开发创新为重要的着力点，促进信息网络技术、人工智能技术、数字技术在文化内容开发领域的高尖应用，一个以数字文化内容生产、数字文化技术支撑、数字文化服务平台三位一体的数字化发展体系正在形成。期待广州在新时代，文化产业数字化发展取得更多新成果。
世界城市文化论坛秘书长Paul Owens认为，国际大都市的文化遗产是非常宝贵的资产，总结世界城市文化论坛40个不同城市的经验，在推动城市文化遗产高质量发展上有五个主要心得可以分享：一是体验胜于物品。文化遗产的对象不仅是游客，还有当地居民，应采用科技手段，特别是利用大规模科技为他们带来深层次的体验；二是提升文化遗产生态系统。成功的城市会把文化遗产放到更广阔的、有创意的城市文化背景中，将文化遗产融入到公共空间、咖啡厅、餐馆、夜生活等活动和场所中；三是编制大胆而宏伟的空间集群策略。中国和像广州这样的城市，在许多方面领先，同时也正在建设各种集群和创意园，要发挥特色，在城市不同区域突出强调当地的文化遗产；四是要注重与当地社群的互动。世界各地的城市越来越重视当地人的参与，无论是导游、教育项目还是年轻人，都要让他们参与文化遗产的推广工作中；五是以环境可持续性为优先，将文化遗产和旅游业的策略与可持续发展及应对气候危机的更大背景联系起来，推动文化遗产部门和其它城市部门之间更加密切的合作，促进“高质量、低容量”的旅游模式发展。
中共中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家祁述裕认为，实施文化产业数字化文化战略是党的十九届五中全会提出的要求，也是十四五文化产业发展的一个重大任务。回顾“十三五” 时期我国文化产业数字化发展，具有几个突出特点：网络娱乐规模正在超越传统娱乐、网络平台成为公众信息的主要来源、线上线下融合促进传统文化产业数字化转型、数字文化产业决定城市文化竞争力等。
“十四五”时期文化产业数字化的战略重点主要有四项:一是依托“新基建”，加快文化产业数字基础设施建设。重点是构建国家文化大数据服务和应用体系、发展超高清视频产业与创新技术的引领超高清美学、推动智慧文旅设备及其应用的开发；二是探索5G、云计算、大数据等数字基础设施与文化产业的商业应用场景，重点是云游戏、人工智能和区块链的发展和应用；三是加快影视等传统文化产业数字化；四是加大文化制造领域新材料、新设备的研发应用。广州在交互、体验设备方面，包括在新一代投影设备方面、智能眼镜设备方面有更大的优势，也有一个非常大的拓展空间的领域。
社会科学文献出版社社长谢寿光认为，发展数字文化产业是建设有中国特色社会主义总体布局的重要组成部分，中央和地方政府高度重视，持续的政策供给和资金投入，社会大众对数字文化产品的巨大需求等为文化产业的数字化转型和创新带来极大机遇。我国数字文化产业的发展，要从世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴的战略高度，来定位发展数字文化产业；要加大政策、制度供给，努力营造促进数字文化产业发展的营商环境，尤其是强化知识产权保护以及法律援助；要着力推动传统文化企业转型升级，加大扶植数字文化新兴市场主体培育；要加大惠及百姓的公共文化服务投入，努力营造数字文化产品的体验场景。
南京市社会科学院副院长季文解读了十九届五中全会关于文化产业的指向意义，分享了南京市文化产业发展的特点和主要走向，提出促进文化产业转型的主要途径：一是强化政策牵引，聚焦塑造良好市场环境，打造一流文化市场生态；二是积极推动文化企业供给侧改革，延伸文化企业产业链，推动企业向规模化、平台化发展；三是推动文化产业跨界融合，培育文化产业新业态，走文旅、文体等一系列的融合之路；四是探索文化事业支持文化产业的机制，形成良好的互促机制。
国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任、中国文化金融50人论坛秘书长金巍认为数字经济与文化产业数字化战略推动文化数据资源的极大丰富，在文化产业数字化的背景下，金融机构需要重新考量文化产业或者文化企业的几个方面：第一是企业的盈利能力是否有改变。第二是新的数字化生产方式能够带来什么样的变化。第三是它形成的商业模式是否有可持续性；第四是消费方式的变化；第五是信用情况的变化；第六是资产形态有哪些变化，如何围绕资产进行配置。
文化产业最重要要关注的是文化数据资产，应从四个方面着手文化数据资产治理工作，推动文化数据资产评估与管理体系建设：一是积极利用现有数据治理体系推动文化数据资产评估、交易业务并形成行业规范；二是积极利用现有文交所平台资源，探索开展文化数据资产相关业务；三是积极利用金融、财税手段鼓励社会资本投资文化数据资产业务和项目；四是积极开展文化数据资产相关知识分享、学术交流及课题研究。
米兰市文化副市长Filippo Del Corno重点介绍了2020年疫情发生以来米兰市政府启动的文化复苏计划。主要包括：划拨200万欧元的紧急资金，用于帮助文化行业中的那些根基欠稳的年轻组织，以及那些在此次疫情中受到严重影响的创意从业者；制定露天文化计划，包含一系列文化倡议，重点关注城市文化机构组织的户外活动，包括露天电影院、斯卡拉剧院交响乐团的露天音乐会等，采取提供免费户外空间、缩短活动许可证和执照的申请和审批时间等一系列措施来支持和推动活动的组织；举办线上米兰音乐周、米兰书城等。并提出在未来的复苏战略中，文化是并且应该是优先考虑事项。
凤凰大造文化创意（北京）有限公司总裁李雨书认为沉浸式体验在文化产业领域主要体现在戏剧、展览、实景游戏等场景中，国外沉浸式体验已经经历从碰撞、融合到广泛应用的过程，我国沉浸式体验行业目前还处在国外引进和合作阶段，具有行业规模发展迅速，高端消费市场突出、消费市场总体的偿付额度和意愿已超过全球市场，上海和北京等超大城市占据六成市场份额等特点，但目前仍未出现自主的头部项目，需要在培养跨界人才、加强自主研发、促进国际交流等方面予以重点突破。
广州卓远虚拟现实科技有限公司董事长阳序运认为VR技术与文旅的融合发展突破了时空局限，成为优化国内供给，满足人民美好生活的一个重要的途径，也成为产业转型升级的重要引擎。“VR+”文旅在未来将成为文旅产业数字化的一个重要力量。可从四个方面实现以“VR+”文旅推动文化产业数字化升级:一是将VR技术与优质的文旅IP有机结合；二是以优质内容创造新颖独特体验；三是创新运营模式并实现可持续发展；四是以“VR+”引领数字化背景下文旅产业的新浪潮。
广州欧科信息技术股份有限公司总经理熊爱武认为,文化遗产数字化可留存文化记忆、点亮美好生活、创新文化资源、促进文化共享发展，是传承和保护发展文化遗产的必然趋势，应该从四个方面实现数字赋能，促进粤港澳大湾区文化遗产新生：一是创造性活化利用和信息化传播粤港澳历史文化遗产；二是树立大湾区文化遗产数字化典范，深化数字化技术在历史文化领域的融合应用；三是构建粤港澳大湾区文化遗产数字资源开发与应用体系，塑造大湾区人文精神；四是扩大粤港澳大湾区历史文化遗产影响力。
广州市社会科学院副院长尹涛认为，新冠疫情冲击下，数字经济越来越使得文化产业“危”“机”并存，数字化转型催生文化产业新业态和新模式，线上文化产业发展迈上新台阶。发展数字经济是广州市着力打造的“双引擎”之一，并在举全市之力打造人工智能与数字经济试验区，文化数字经济的发展将成为广州发展数字经济的突破口之一。为此，广州要积极开拓游戏动漫、超高清视频、数字音乐、数字出版、直播等文化产业新业态的优势领域；要促进“文化+科技”融合，打通传统文化与受众之间的通道，推动产品的更新；要发挥行业协会作用，制定推出统一的数字文化产业标准，促进交易便利化和市场化；要打造数字文化内容创新和服务平台。
来源：广州市社会科学院
凤凰网广东新闻中心发布
