十载风雨新绘就 高博会诠释塘厦高尔夫魅力

累计吸引数百个国内外知名品牌、数千家高尔夫企业、全球30多个国家数万名国内外专业采购商、超50万的参观人数……这就是过去十年东莞塘厦高尔夫球博览会（以下简称高博会）交出的成绩单。十年磨一剑，经过十年的探索和积淀，高博会已发展成为国内规模最大的高尔夫行业年展，今年更是国内唯一的高尔夫行业专业年展，集产品展销、行业交流、体育赛事于一体的高尔夫球企业重要商贸平台。

第十一届塘厦高博会

高博会的成功举办，向全国乃至全球展现塘厦高尔夫的魅力，更在塘厦衍生出一条日渐完善、成熟的高尔夫产业生态链。据统计，目前塘厦拥有高尔夫企业149家，2018年全镇高尔夫产业产值达20亿元，相继获得了“中国高尔夫产业名镇”、“中国高尔夫产业基地”、“世界高尔夫名镇”等众多荣誉。今年，塘厦镇又被授予“广东省体育产业示范基地”“东莞市青少年高尔夫训练基地”的称号。

十年间，高博会带动了一批又一批高尔夫企业发展壮大，催生一批又一批的本土品牌及产品，塘厦的高尔夫产业梦，正在一步步照进现实。

市场+专业 目标瞄准国际舞台

从一个展区、473个展位、6个展区，到两个展区、650个展位、8个展区；从以生产厂家为参展主体，展现塘厦镇内高尔夫企业生产加工工艺与产品，到吸引上百个国内外知名品牌，汇聚高尔夫全产业链产品，展销结合；十年间，高博会得到越来越多参展企业的认可，完成了从“政府邀请”到“展商抢占”的展位转变，完成了从“政府主导”到“行业协会主办”“市场化运作”的运作转变，参展企业和采购商团队逐年增多，贸易成交不断增强。

为提高展会品质与专业，高博会着力于完善参展商及参展产品质量准入机制，力争参展企业都是从事高尔夫领域的相关知名企业和品牌企业，参展产品都是保质保证、有竞争优势的产品，为高尔夫企业及前来的各地采购商营造高效的交易、交流平台。

专业化还体现在专家汇聚，审时度势的专业论坛，就每年高尔夫产业关注的热点，产业发展的难点进行交流探讨，反哺塘厦高尔夫产业持续发展。

据了解，主办方希望未来高博会更加国际化、市场化，建设高博会固定场馆，并进一步扩大展会宣传力度。

从线到面 高博会全面开花

经过政府积极引导企业转变经营思路、鼓励研发自主品牌，整合资源等一系列升级改造，塘厦现已成为集设计、研发、生产、销售、运动、培训于一体的高尔夫产业集聚区，产业链完整，品牌荟萃，以及拥有国际先进水平的高尔夫研发生产基地、产品销售集散中心和高尔夫运动中心。

面对近年来高尔夫产业整体发展相对缓慢的情况，塘厦高尔夫产业如何困境中扬帆，塘厦高博会又如何助力其寻求崛起“拐点”？

结合实际情况，塘厦镇制定了《塘厦(2016-2020)十三五规划》，其中提出要在未来5年将塘厦建成世界高尔夫名镇和区域体育赛事中心，擦亮“塘厦高尔夫产业”区域品牌,完善高尔夫休闲商务配套区，将大坪—东莞观澜湖一带打造成集休闲、旅游于一体的高尔夫商业带和高尔夫休闲配套区。塘厦在打响品牌效应的同时，促进集高尔夫与旅游、城市建设为一体的综合性发展。

2019年，塘厦高博会将开始第二个十年的新征程，本届高博会将以围绕“文化+体育+旅游”三大产业融合发展为主线，加大赛事策划力度、优化高尔夫球营商环境、完善高尔夫球公共基础设施建设、推动塘厦高尔夫球产业发展。还将新增高尔夫文旅区，对户外展位统一规划，提升形象。特色展区的推出，可更适应新趋势下的文旅体育赛事发展。

本土发力 讲好塘厦智造故事

曾有人这样形容塘厦的高尔夫行业，“到塘厦打高尔夫可以不带任何球具”。这不是一句玩笑话，从高尔夫球、球杆、球头的球具，到球帽、球鞋、手套等配套产品，这些都能在塘厦高尔夫企业的生产线上找到它们的踪迹。曾经的塘厦高尔夫产业和东莞传统制造业一样，贴牌代工是企业发展的隐痛。增进企业交流与合作，整合资源创建区域品牌，为本土企业自主品牌、产品创新提供空间, 这是政府带头发起“高博会”的初衷之一。

2011年，由塘厦政府牵头的自主品牌“CTGG”亮相第三届高博会。该品牌由东莞市高尔夫运动用品行业协会运作，由日本知名设计师和东莞市高尔夫运动用品行业协会共同设计，再交由本土企业联合生产，开发了三个系列的中高端产品，涵盖了球包、球杆、球衣、球帽等一整套高尔夫产品。为此，当年的高博会还专门设立了塘厦高尔夫自主品牌展示区和国际高尔夫品牌展示区。2012年第四届高博会推出了CTGG升级版——自主品牌“塘厦golf”。

高博会的发展壮大，加上政府的积极引导，“品牌”与“研发”成为每一个塘厦高尔夫产业人转型发展的关键词，即使短期不能看到成效，即使前期研发创新需要投入大量资金，但是他们始终牢记唯有研发具有生命力，唯有品牌具有竞争力的道理。参展高博会，也成为塘厦许多本土高尔夫企业展现研发成果、提升品牌效益，打开国内外市场的重要平台之一。

如今，塘厦140多家本土高尔夫制造企业中，拥有自主品牌的企业有30多家，比2009年增加了近30家；注册有自主品牌近45个。只有不断加强研发能力与创新能力，打造自己的品牌实力，本土的高尔夫产品才能逐渐被国内外高尔夫人士所认知，所认可。

“贵族”运动平民化 一杆打入寻常百姓家

在大众的传统认知中，高尔夫球是一种贵族运动，球具价格高、场地需求大等原因阻挡着普通市民参与其中的机会。如何降低参与门槛，摆脱小众参与的窘境，让高尔夫球平民化，在塘厦拥有更多的群众基础？

从2011年开始，高博会从单一展览转变为展会+赛事，延伸展会价值，市民也可近距离感受高尔夫球作为一项竞技体育的娱乐性、观赏性、竞赛性。同时，参赛对象也在变化。2011年的参赛对象是高尔夫爱好者，2012年是东莞企业总裁，2013年是全国各地NIKE球队，2016年是全国高尔夫球场经理人。赛事含金量越高，专业性越来越强，吸引越来越多高尔夫专业人士及爱好者来到塘厦。另外，不断丰富赛事类型，除了传统的竞技赛事，举办青少年模拟器邀请赛、乒乓球羽毛球奥运冠军塘厦交流赛、评选塘厦高博会十佳参展商等赛事活动，扩大参与人群，为展会带来更多专业观众。

除了亲身看，还能亲手打。从2012年第四届高博会开始，展会特设高尔夫设备试打区，市民可现场免费体验模拟器，还有专业教练免费课程教学等活动，市民可亲身感受高尔夫球作为一项运动的魅力。

有青少年的参与，高尔夫球才能“飞入寻常百姓家”。近几年，高博会把参赛对象拓展到青少年，成功举办青少年高尔夫球公开赛、青少年城市高尔夫队际赛。目前，塘厦已经构建了完善的“塘厦杯”青少年高尔夫赛事体系，每年举办数十场青少年高尔夫球赛。

此外，2014年，塘厦推出了高尔夫进校园的“青少年计划”，从部分学校开始试点，塘厦镇政府提供训练器材，学校提供场地与教师，学生可免费开展接受高尔夫培训。通过“青少年计划”，全镇八所公民办中小学校开设了高尔夫兴趣班和普及课，目前接受高尔夫青少年普及教育的人数已增至7000多人。越来越多的塘厦学子有机会去了解高尔夫，学习高尔夫。

回顾过去十年，从诞生到成为国内规模最大的高尔夫行业年展，塘厦高博会见证了塘厦高尔夫产业从代工贴牌到自主品牌的转型升级之路。下一个十年，高博会将紧紧围绕塘厦打造“世界高尔夫名镇”的目标，不断创新，再创辉煌。

凤凰网广东发自东莞

撰文：刘保莹