首个全国直播电商标准在广州发布 2020直播电商产业年会彰显广州数字力量
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首个全国直播电商标准在广州发布 2020直播电商产业年会彰显广州数字力量

今年以来,广州立时代潮头、领风气之先,在直播电商领域破浪前行,在直播电商领域创造了多个全国第一:率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案,提出打造直播电商之都,成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟,组建全国首个“直播电商智库”,成立全国首家直播电商研究院,成功举办全国首个以城市为平台的直播节,营造万商开播、全城直播的浓厚氛围。为持续推进直播电商产业高质量发展,由广州市政府指导,广州市商务局、花都区人民政府主办的“孕育电商新生态 直播赋能新未来”2020直播电商产业年会(中国·广州)在9月21日正式拉开帷幕。

本届年会围绕直播电商全球趋势、竞争焦点、地方政策赋能、智慧监管、信息技术创新、产业投融资发展、行业标准研究与发布、人才培养等各方关切的热点问题展开深层次的探讨,瞄准制约直播电商产业发展痛点的解决方案,助力广州直播电商全产业链兴起与直播电商之都的打造。其中,中国网络社会组织联合会副秘书长张辉作主旨演讲,中网联要努力使直播电商行业走上一条有活力、有创新的发展之路;广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院举行了揭牌仪式。作为全国首个直播电商研究院,广州直播电商研究院院长张志安发布了《开掘价值:2020直播电商产业趋势观察报告》;同时,中国商业联合会在会上还发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》,从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行了规范,形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。

“2021直播电商产业发展大会”,作为奠定广州直播电商之都地位的重要年度活动在会上隆重发布。同时,“政校企”各方在本届年会上签署了20余项合作备忘录,内容涵盖电商平台战略合作、全产业链生态体系共建、直播人才高技能培养、青穗众创扶持等项目。多方强强携手,旨在最大限度利用平台资源,对接高校与企业需求,发挥协同作用,实现资源有效分工与合理衔接,打造深度战略合作示范。11个区区领导和部门领导也进行了推介,解读了各区直播电商的扶持政策及产业优势,吸引产业聚集,力促直播电商成为推动广州商贸增长的新引擎。

在年会大咖观点与圆桌论坛环节,多位业界权威及行业大咖畅谈直播电商的底层逻辑、传统产业转型与升级、城市经济发展前景。快手头部主播辛有志作《更新质造 心选未来》的主题演讲,他提出,要想办法在原有传统供应链基础上创新,这是主播保持长久生命力的关键因素。工信部工业文化发展中心副主任孙星从直播电商品牌塑造和文化定价等方面作主题演讲;品牌中国战略规划院副院长常继生从优化产业链、提振创新链、创造服务链、重构价值链四方面作题为《从内容下半场到品牌新半场》的主题报告;淘宝直播负责人薛思源也在会上作了《内容电商引领新商业增量》的主题分享;MCN机构无忧传媒联合创始人王迪对红人经济IP打造与直播电商重塑行业新格局做了主题分享。

本次产业年会通过主旨演讲、圆桌论坛、揭牌仪式、产业推介、签署协议等多种形式,强化交流对接,促进全产业链的协同合作、相互赋能,推动直播电商行业规范化、整体化、产业化发展,淘宝、快手、京东、苏宁、YY一件、虎牙等多家知名企业参与其中。

首个全国直播电商标准在广州发布 2020直播电商产业年会彰显广州数字力量

由艾媒资询数据支持,广州直播电商研究院、数说故事联合发布的《2020直播电商产业趋势观察报告》显示:广东的直播APP企业和MCN机构数量在全国排名第一,广州已成一线城市第一大直播之城,今年2月以来,直播商户激增四倍,开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一。截至今年6月,广州主播总人数突破12万,是全国开淘宝直播商家最多的城市。此外,广州是淘、抖、快近半年TOP100主播直播间标题提及地名最多的城市,也是中国网络主播需求量最大的城市,直播电商政策扶持力度也在全国领先。有专家表示,从《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022)》行动方案的出台,到2020广州直播带货年、首届直播节的启动,再到2020直播电商产业年会的召开,广州打造直播电商之都的系列活动可谓紧锣密鼓,有序展开,在全国范围内展现了以城市为平台的直播电商先锋高地效应。

8月底,中共广州市委十一届十一次全会审议通过了《关于推进广州人工智能与数字经济试验区高质量发展的若干意见》。9月4日,科技部发出公告,支持广州市建设国家新一代人工智能创新发展试验区。广州将保持高度专注和强力干劲,全力打造人工智能与数字经济试验区,探索新一代人工智能与数字经济发展的新路径新机制,激发“老城市新活力”。随着5G、大数据、人工智能等新基建、新技术的蓬勃发展,广州直播产业将涌现更多的应用场景和发展业态,为相关企业带来广阔发展空间。

部分嘉宾重要观点摘录

广州市人民政府副秘书长高裕跃

首个全国直播电商标准在广州发布 2020直播电商产业年会彰显广州数字力量

“今天,我们在这里隆重召开直播电商产业年会,目的就是为了,持续推进直播电商之都建设,促进直播电商行业健康发展,利用直播电商助力广州商贸业和实体经济转型升级,全面增强国际商贸中心功能。为此,我们邀请到了国家商务部、中央网信办、工信部等国家部委,以及业内权威专家、知名直播平台、品牌商家、MCN机构等代表,齐聚羊城,共襄盛会。希望大家畅所欲言、凝聚共识,为行业健康有序发展出谋划策,为广州打造直播电商之都建言献策。”

商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼

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“今年,面对新冠肺炎疫情给各行各业带来“加试”挑战,电子商务灵活、快速地响应和匹配市场需求,在保障供应、稳定市场、促进消费、助农援企等方面做出了突出贡献。与此同时,直播电商等新模式新应用创新加速,蓬勃发展,有效挖掘了消费潜力,拓展了网络消费新空间。”“广州是改革开放的排头兵。面对世界百年未有之大变局,“千年商都”再次勇立潮头,在变局中开新局,牢牢把握疫情以来直播电商发展机遇,大胆探索自己的电商发展之路,出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,成为全国首个以城市为平台推动直播电商产业发展的城市”

中国网络社会组织联合会副秘书长张辉

“中网联在发改委、网信办等8部门指导下,于2019年牵头成立了平台经济领域信用建设合作机制,以抵制和打击炒信、失信行为为重点,建立信息共享平台。我们也将通过信息共享平台来推进炒信失信认定和联合惩戒工作,压实相关企业主体责任,净化行业生态。”

“中网联将积极发挥自身作用和优势,依托业界资源力量,有计划组织培训班,通过系统化、专业化培训,不断提高从业者综合素质,为推动直播电商行业健康发展提供人才保障。”

品牌中国战略规划院副院长常继生

“直播电商的下半场在构建直播电商的新玩法,头部主播的节点性带货,腰部主播的高频互动,店播的日常转化的模式重塑将更加常见,而从直播带货向直播促品牌的升级,才是直播电商的新半场”

“直播电商与传统流量平台的结合、与产业要素的有机融合、与全球化发展的供需匹配,都将是我们新的发展机遇,相信品牌的力量,构建良好的品牌生态,共创多元化的品牌价值,我们共同努力,助力广州这座顺势而起的电商直播之城,发力直播电商的下半场,创造品牌升级的新半场,点燃经济发展新动力,展示千年商都的新魅力。”

凤凰网广东新闻中心发布

采编:李琳