找到专属国人的美感密码！中韩医美市场对比及趋势分析

据报道，19-29 岁的韩国女性中，三分之一做过整形手术，韩国人均医美整形手术率排名全世界第一，消费者普遍认为韩国的医美比中国先进。国际美容外科医学会（ISAPS）会员余力博士却认为，韩国并非亚洲医美中心，中国未来将成为医美整形产业的枢纽。那么，中韩两国的医美市场到底有何不同呢？

大环境：韩国政策宽松，整形风气自由；中国监管严格，设备、材料更为安全

据医美专业人士陈先生介绍，对于各种科技仪器、产品，只要不危害人体，韩国基本上都是予以认可的；只要是合格医生，不论专科与否，都可从事医美治疗。很多新技术、新项目，韩国和欧美几乎同步，有些项目韩国还是起源地。陈先生表示，中国的医美产业处于严格监管之中，发展相对缓慢。比如热玛吉2003 年在全球遍地开花，2009 年才真正进入中国； Silhouette soft童颜线、Ellanse少女针这些在国外大热的项目还未正式进入中国。但不可否认的是，严格监管带来了更正面积极的作用，就是现有设备、针剂、材料更安全，因为每一个通过国家药品监督管理局（NMPA）认证的产品都是经过几年的层层严格考核，才在国内上市，其安全性总体上是非常高的。

社会认知：韩国女性整形蔚为风潮，中国女性医美接受度正在提高

据调查，在韩国，10个50 岁以上的女性，有8个曾经做过手术，10个做过皮肤医美。对于年轻人而言，在毕业、大学入学、求职等人生重要节点，医美也成为必不可少的环节。五年前，中国的医美整形刚起步，做医美项目的基本都是明星、高级白领等，基本在30-45 岁之间，而且大多数人都不愿意承认自己做过医美手术。这几年接受医美的群体越来越年轻化，民众对医美的接受度也在慢慢提高。

他山之石：韩式医美流程管理值得中国医美借鉴学习

李女士分享了她在韩国接受医美服务的过程：“韩国的皮肤科医院基本都是预约制， 去之前跟医院的中文客服确认好时间和项目，也可以现场根据医生的建议更换项目。医生会根据个体情况推荐治疗方案，不一味推荐价格昂贵的项目，全程有中文翻译。医生和护士会照顾求美者的心理感受。结束治疗后，护士会交待注意事项。整个过程都是在轻松愉悦的状态下完成，没有国内某些医美诊所的流水线感。”

韩国医美市场竞争激烈，迫使其在服务能力、医生技术、先进设备、成本管控、经营效能等方面不断提升。而中国医美业的竞争大部分停留在拓展新客户方面，比如广告投放、渠道分成、名医专家过度包装、生活美容的跨界行为等，为追求业绩，过度依赖咨询师成交，容易过度承诺甚至欺骗消费者，由此导致术后客诉与赔偿事件时有发生。

中韩医美市场方向：自然、安全性高的“轻医美”更受欢迎

广州某大型医美诊所的创始人衡小姐表示：“以往求美者更偏爱大眼睛尖下巴、小鼻子小嘴，现在追求自然和渐进式变美，不要求过分显著的效果，不希望变成所谓的‘人造脸’；过去局限在单一区域的改变，现在崇尚复合式治疗，比如过去是‘去除这个法令纹’，现在是‘希望看起来比较年轻有活力’。”

如今，更多消费者偏好无伤口、恢复期短的治疗方式，因此无论是在中国还是韩国，安全性高、非倾入式、舒适和零恢复期的“轻医美”都是趋势。如2019 年创立的奥园医美MS ARORA医美品牌，牵手韩国知名的吉纽思集团，定位轻医美，同时增设整形外科、牙科、私密等项目，将全韩式技术与服务“搬”进中国，让求美者不出国门便能享受韩国一流的技术与服务。32 岁的苏小姐欣喜地分享：“这是我第二次来MS ARORA，想不到广州也有这种韩式专业医美诊所，和韩国的大型医美医院很像，但风格更时尚年轻化，仪器与产品是韩国原装进口的大品牌，服务流程都和韩国一样。这样可以免去坐飞机的时间与费用，还能避免一些黑中介高昂的费用。语言沟通也不是问题，没有在异国他乡就诊的紧张感。MS ARORA粉红色系的环境，不像诊所，倒像网红咖啡馆，令人感到轻松愉悦。店里还不时有一些促销活动，性价比很高，一年选几个项目做也是白领阶层能负担得起的。”

中韩医美未来：消费者知识面提升，医美机构面临更大挑战

随着互联网的发达，信息更加透明、选择更加多元、医美社群分享等因素，现在的求美者并不像以前那样容易接受所谓的推广营销方式，她们倾向于上网、从专业杂志找专家，这让她们可能比所谓的咨询师还要专业。这使得医美机构面临更大挑战，不做出差异化和突破就有可能被市场淘汰。

如何做到差异化，硬件不再是唯一，求美者愈来愈要求软件的提升，而软件不是指前台人员服务态度有多热情，她们需要的是更实质的干货。说到底，医美产业最核心的还是医疗管理与医疗品质。中韩两国开放分享，拥抱市场，凭借中国医疗品质独步亚洲的竞争力和服务能力，中国医美市场前景令人期待。