三大品牌赛事助推“以道兴粤”

近日，艺道游学·中国南粤古驿道第二届少儿绘画大赛总决赛在珠海成功举行。至此，2018年度南粤古驿道三大品牌赛事（南粤古驿道定向大赛、南粤古驿道文化创意大赛、南粤古驿道少儿绘画大赛）也圆满收官。南粤古驿道因行走在驿道上的人有了笑声，活力与阳光。

在省委省政府的部署下，2016年，南粤古驿道修复活化利用工作正式启动。同年，南粤古驿道定向大赛成为首个南粤古驿道品牌赛事。次年，南粤古驿道文创大赛、南粤古驿道少儿绘画大赛相继开赛。在省委省政府的谋划中，通过修复活化古驿道，从而实现精准扶贫、美丽乡村建设、增强文化自信与推动社会经济发展，为人民群众提供优质的生态产品。作为古驿道上活化利用的“爆款”活动，三大品牌赛事成为了实现“以道兴粤”的重要抓手，“古驿道+体育”率先吹起了“以道兴粤”的号召。

定向大赛、文创大赛、少儿绘画大赛在赛事的设置上，合理充分地调动、挖掘、整合古驿道资源，利用古驿道的特质打造成为时下人们喜闻乐见的活动，实实在在地不断满足人民日益增长的美好生活需要。“古驿道+体育”“古驿道+文创”“古驿道+教育”等的出现是应运而生。

南粤古驿道定向大赛自2016年开赛，利用古驿道多元的地形地貌、尚未深度开发的现状，本身自带探险及趣味特质，目前已举行了数十站比赛，参与人群过万，影响辐射全国各地乃至国际，最小的选手仅2岁10个月，最大的选手近80岁，成为了全年龄段、全民参与的体育赛事。这是对古驿道地理资源的成功利用。

南粤古驿道定向大赛

南粤古驿道文创大赛则聚焦高等院校，集结一大批有创意、有想法、有行动的年轻人，把目光落在南粤古驿道上，深挖其中的人文历史资源，古为今用，推陈出新，让古老的古驿道在新时期的语境下得以重新再现与活化。再现与活化只是文创大赛的第一步，第二步则是形成产品并落地市场，让古驿道成为创造价值、实现价值的载体，纳入社会经济发展的大局。

南粤古驿道文创大赛

南粤古驿道少儿绘画大赛面向中小学、初中的孩子，以孩子们独特的视角与感知描绘古驿道的各种形态，并在游学的途中发掘更多南粤古驿道非遗文化的教育深层资源，发现传播共享古今的亲子乐事。

艺道游学·中国南粤古驿道少儿绘画大赛

三大品牌赛事现已逐渐打造出开放式、多元化的生态圈。每一站的定向大赛都配有当地的文艺展示、土特产展销等，着实推动了当地民宿业、餐饮业等业态的发展，甚至可以说引导、改变了当地业态的发展。从化举行定向大赛过后，吸引了大批当地青年返乡创业，民宿业成为了新的业态；韶关石塘堆花米酒在大赛过后销量大增，推动当地酒业产能调整升级，创造了大批就业岗位。这些，让村民的腰包鼓起来了，生活富起来了，笑容多起来了。依托定向大赛成功的办赛经验，航空定向大赛、汽车定向大赛、省级定向联赛、徒步活动等丰富的体育活动或赛事刷新广东体育新面貌。

文创大赛逐渐摸索出一套“文创—展示—市场孵化”的成功经验。从前期的参赛及作品创作，到赛中集中展示，再到后期试探、进入市场，产品孵化。由文创作品转变为文创产品。创意的诞生与落地，以古驿道深厚的人文历史资源为本，以市场为导向，众多企业、创意单位的介入拓展、延伸了赛事的品牌及价值。

少儿绘画大赛通过亲子共同参与游学南粤古驿道、导师引导的方式，形成了新的赛事模式和教育模式。与教育机构的共同合作、培育，已慢慢形成一个教育品牌产品，成功地在孩子们心中种下活化古驿道的种子。时下，少儿绘画大赛所带来的教育模式与效应使得游学、研学南粤古驿道成为了旅游市场青睐的新热点。

游学南粤古驿道

三大品牌赛事也倒逼了南粤古驿道的修复活化。从逻辑上说，当古驿道的价值得以发现，古驿道的修复活化利用工作跟着开展，古驿道具备了展示及实现价值的条件。相关赛事的举办，则是对古驿道价值的确认与再次挖掘，也是对古驿道的修复活化利用提出新的要求。

一方面，在省委省政府、省直部门以及各级政府部门的推动下，南粤古驿道的修复活化已经写进省的工作报告，也写进了众多地市的工作报告。对南粤古驿道主题线路的划分、11条重点线路的修复、18条精华段的活化以及古驿道沿线村庄的基建、环境保护工作等方面的推进，南粤古驿道的修复活化利用阶段性成果显著，修复活化利用工作正按省委省政府的工作部署下有序进行。在少儿绘画大赛总决赛现场中，一位资深的媒体同行曾对驿道君说，一个文化教育类赛事竟由好几个省直部门主办，这是他从业已久也极为少见的。可见，省委省政府对南粤古驿道修复活化利用的重视。

另一方面，旭日古村曾举办过三大品牌赛事，成为了南粤古驿道系列活动的最佳目的地之一。从2016年到2018年，龙华镇委书记刘才庆直言，旭日古村的面貌焕然一新，以前坑坑洼洼的地方经过修缮后成为了景点；还有在各活动举办地兴起了“厕所革命”，移动厕所明显增多；为了满足外来游客的需求，土特产展销摊位、指引标识系统、垃圾桶等也明显增多了；借助去年定向大赛总决赛契机，肇庆砚洲岛新建成了体育广场；从化为了办好赛事，对原来的道路交通进行了优化。这些都是赛事所带来的良性互动与持续性效果。

未来，定向大赛与少儿绘画大赛把目光都落在了大湾区上，把“以道兴粤”与大湾区建设结合起来。几年来，定向大赛就一直吸引粤港澳的定向运动爱好者前来参赛，有香港第一批定向人、香港定向总会的李文威等代表性人物。广东省体育局负责人曾说，定向大赛将致力于吸引粤港澳的青少年前来参赛。无独有偶，少儿绘画大赛秘书长、南粤古驿道视觉及景观设计总监梁迪宇说：“今年选择在珠海进行总决赛，把粤港澳大湾区建设与我们的文化挖掘相结合。未来，我们也会为此更深入的挖掘，把大湾区的经济、文化资源注入南粤古驿道沿线欠发达的城市、古村落。”

南粤古驿道三大品牌赛事“以道兴粤”在路上，也迎来了新机遇。