励丰文化代旭：计划推出旧改新模式 为文旅融合发展助力

8月31日，广东省文化和旅游厅，广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，东莞信托和南方文化产权交易所共同协办的2019广东省文化和旅游产业交融资产对接会在广州举行。作为大会支持单位，励丰文化聚焦文化和旅游业融合发展，携手主协办单位，首次承办“文旅融合魅力中华”专场分论坛，以文化科技+金融驱动的融合发展模式推动文旅业创新发展。

文化科技深度融合 励丰文化抢占发展先机

文化和科技怎么融？在“文旅融合”专场主题分享环节，利亚德集团董事局执行董事，励丰文化董事总经理代旭在主题分享中指出，文化不是点子大王，创意大师，实际上是跨界创新。怎样做科学的创意管理，这个创意管理是管理的过程。在文旅科技融合里面，不是靠大的发明专利，是靠应用技术创新，要贴近需求，洞穿需求，做基层创新，把现有的成熟科技变成超级引爆业态。

励丰文化董事总经理代旭

当前，文化产业跨界融合深度推进，合作模式不断创新，文化与金融，科技，装备制造，教育，旅游，数字多媒体等多领域融合发展呈现出前所未有的新局面，新境界，在新常态下尽情演绎文化与科技的融合。

代旭说，文化产业的发展，必须要走文化与科技融合的道路，而这也是励丰文化一直坚持着的发展道路。

在产业实践方面，励丰文化在完成北京奥运会开闭幕式重大文化盛事项目之后，以文化科技+金融驱动创新发展，形成“商业模式创新，数字技术创新，文旅作品创新”三大特色创新价值链，围绕公共文化与产业融合，景区提升与夜游经济，旧城改造与城市更新三大领域，实施落地了一批代表性的文化主题展厅展馆，文旅综合体，文旅特色小镇，建筑空间秀，水舞声光秀，各类主题情景演艺秀等文旅消费业态，如广东廉政教育基地展厅，广州科学城绿轴广场情景空间秀，成都“水韵天府”都市文化休闲街区，贵州茅台大型媒体空间秀“天酿”，山东蓬莱海滨广场演艺秀“仙缘蓬莱”等。

引导“80后，90后”消费需求 要做到泛娱乐和泛文化的有机结合

代旭认为，“80后，90后”的消费需求也是要被引导的，而不是仅简单的迎合他们浅表的需求，在引导过程中，要特别注意做到泛娱乐和泛文化的有机结合。

中央电视台出品的“诗词大会”，“朗诵者”这样把传统文化跟时代审美结合起来的优秀作品能火，说明年轻人不是不喜欢文化，而是需要在新时代新语境下有一种能让他们乐于接受的新表达。

放眼于地方文化，在文旅消费业态创新和商业模式创新这两方面，我们分城市型和景区型这两个战场来提出创新解决方案。在城市型战场我们主抓历史文化街区的复兴。随着电商的发展，很多商业街区现在交易额上不去，但租金高昂，商铺很难存活，那就要腾笼换鸟。广州北京路北段的改造就用了我们的方案，成都春熙路对面片区改造，也是由我们来牵头打造成宽窄巷子的升级版就是用所以我们。历史文化，用故事，用一种新的方法来引导年轻人逛街。

在景区型文旅消费业态创新，我们主要是从文化旅游演绎，即上文讲的如何用更多的新科技互动表演，减少演员的数量，控制运营成本，实现可持续发展。第二个就把展演融合，用一个新的讲故事的方法，让游客在故事场景中不知不觉逛街。

地产叠加文旅应遵从运营价值最大化模式

代旭表示，房地产商进入文旅产业需要找到新的商业模式。如果从长期运营角度来操作，实现运营价值最大化，再适度做一些销售型的地产配比平衡，这个模式可以走得很长远。但地产商如果只是借用文旅的概念跟政府谈地价，那这个模式是长久不了的。

至于现在地产商都特别青睐的乡村游，代旭认为要一事一议，因为每个地方的乡愁都不一样，乡村游应该表现什么样的故事，什么样的业态，什么样的场景都不太一样。每个地方的老百姓，对产业升级所持态度也不一样，所以说这个是一个很复杂的问题。怎么让城市的人来到乡村去消费？还是要解决走出去和请进来的问题。

最后，代旭介绍说，励丰文化计划在今年年底推出全新的乡村振兴模式，从各地现状出发，寻求合适的发展路径，践行励丰文化“科技演绎文化内涵，文化创造美好生活”的承诺。