从“深圳产品”到“深圳品牌” 品牌国际化让深圳服装走向世界

深圳服装协会：推动深圳服装业走向世界

深圳时装周2018秋冬系列。

作为我国重要的时装设计制造和品牌基地，深圳见证了中国服装产业的飞速发展。30年来，深圳市服装行业协会积极传导行业政策，为会员企业排忧解难，帮助服装企业争取好环境，扶持鼓励新生设计力量崛起，创新构建时尚深圳展、深圳时装周等与世界时尚业互通交流的平台，推动深圳服装行业走向世界，助力深圳加快成为世界知名的时尚之都，成为中国服装业最具影响力的行业组织之一。

“五名”工程：带动行业从加工转向品牌建设

深圳服装行业实现了由“深圳制造”到“深圳创造”、由“深圳产品”到“深圳品牌”、由“全国知名”到“国际知名”的行业涅槃。

深圳服装行业起步于特区建立之初，靠“三来一补”“贴牌生产”起家，虽逐渐形成成熟的产业基础，但那一时期的服装行业“三多三低”，代工企业平均利润率不足10％，而国际品牌经营毛利率通常高达90％以上。

市服装行业协会积极洞察市场，充分调研制定了《深圳服装行业发展战略》，首次提出“五名”工程（名师、名牌、名企、名店、名模）。深圳服装企业家们也敏锐地意识到必须加快转变企业经营方式，积极探索自主品牌的发展道路，一大批品牌得以创立，进而推动整个行业快速转型。由此，深圳市服装行业从数量竞争过渡到品牌竞争的阶段，进入设计创意竞争。

向时尚创意产业发展：深圳女装在国内市场称王

进入21世纪后，深圳服装行业越来越重视“创新”“创意”，向“微笑曲线”两端延伸，用自主创新和无限创意来应对有限的自然资源，全力打造“时尚创意产业”。

目前，深圳拥有2500多家服装企业，90%以上是自有品牌,较知名的品牌达200多个，有30万名从业人员、两万名服装设计师。2017年深圳服装业实现销售额2400多亿元，出口近百亿美元。深圳时装在全国大中城市一线商场占有率超过60%，涌现出玛丝菲尔、影儿、华丝、歌力思、马天奴、娜尔思、季候风、艺之卉、珂莱蒂尔、卡尔丹顿等一大批全国知名品牌，近十家品牌企业成功上市，并在国际时尚舞台崭露头角。

多年以来，在各级政府的支持下，协会积极推动龙华品牌基地和惠州加工基地的建设和发展。其龙华大浪时尚小镇园区年产值及销售额突破600亿元，已成为全国知名的时尚小镇。

品牌国际化战略：让深圳服装站上世界时尚舞台

以“市场”为核心，协会带领企业“抱团”出击，积极参加国内外推广，加强地区交流与合作。中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会连续开展18届，发展成为亚太地区规模和影响力最大的服装展会之一。从2015年开始的深圳时装周，以“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”为定位，嫁接国际时装周主流资源和系统，积极纳入国际顶级时尚发布运作体系，让深圳时尚享誉国际。

2008年以来，协会多次带领企业组团“走出去”亮相，频繁参与伦敦时装周、纽约时装周和米兰时装周，不断推进深圳服装国际化进程。

“随着深圳时尚产业的崛起、深圳设计力量的崛起，国际时尚舞台非常重视中国品牌的发声。”深圳市服装行业协会会长沈永芳表示，时尚界已形成“中国高端女装深圳引领”的国际认知，深圳服装业逐渐在世界时尚舞台绽放华彩。