强化品牌保护 2020年百家品牌将通过“广东优质”认证

2020年，百家品牌将通过“广东优质”认证

20日，第84期广东科协论坛在三水举行，本期论坛主题为“品质革命创新引领”。记者从论坛上了解到，截止目前，广东省基本建立起“企业申请+第三方认证+政府监管+社会认可”的品牌培育、发展和保护机制，“广东优质”认证制度将得到市场认可。到2020年，“广东优质”品牌培育、发展和保护机制进一步健全，100个左右品牌形象突出的产品和服务通过认证；认证产品和服务100%采用国内领先、国际一流标准，100%拥有自主知识产权；自主品牌出口比重大幅提升，市场占有率处于同行业领先水平。

由广东省质量协会提供的《广东省制造业质量与品牌建设报告》指出，广东制造业产品附加值低、技术水平低，缺乏自主创新、缺乏自主品牌，长期以来面对的局势是在制造业出口的商品中有90%以上均为贴牌生产，主要依靠廉价的劳动力成本和土地资源，而这种生产方式，缺乏自己的品牌，在产业链上是属于最低端，利润空间上也是最小的。

产品质量上的差距由产品的性能转变到产品的安全、卫生、环保等方面。质量管理调查数据显示，研究开发缺乏质量管理。只有11%的被调查企业研发人员亲自倾听顾客，做出国内有竞争力的产品，仅3%的企业能充分考虑环保、社会责任乃至相关方的要求，做出国际领先产品。仅有20%的企业能够将新技术进行有效商品化。能够系统化运用QFD，DFMEA等这些必备的研发质量工具方法的企业比例不超过10%。企业普遍对创新速度不满意，亿元产值发明专利数平均为0.28件，距离“中国制造2025”提出的2020年应达到0.70件的要求相距甚远。

“西方国家企业一向注重独特性，求异思维贯穿到企业品牌战略管理的各个方面，中国企业恰恰相反。”林海研究品牌管理多年，以近几年颇为火爆的“共享经济”为例向记者介绍到，在企业创立之初就确定品牌定位，避免过度竞争、恶意竞争。引导企业培育品牌，构建品牌标准体系，强化品牌推广和保护，企业的竞争优势自然而然就会形成。