国庆档票房大幅缩水 票补取消影响立竿见影

国庆档票房大幅缩水，是因为取消票补还是这届电影不行？

向来作为中国电影市场最黄金档期的国庆档，在这个10月初没能交出如同去年般漂亮的答卷。21.70亿元的票房（9月30日-10月7日，含服务费）比起去年的27亿直接缩水了近五分之一。而从之前的预期来看，各部影片都未能“达标”。

9月初，就传出行业将有大动作，一直以来拉动电影市场消费的巨大动力“票补”于10月1日起正式取消，目前看来，取消票补的影响立竿见影。

截至10月8日9时，《无双》《影》《李茶的姑妈》三部国庆档电影票房走势图数据来自“猫眼专业版”

除了票价上升之外，国庆档影片的质量也并不让观众买账，除了《无双》一路逆袭反超之外，张艺谋的《影》毁誉参半。而原本应该是最适合假期的两部喜剧《李茶的姑妈》和《胖子行动队》都因为口碑持续走低而没能发挥应有的票房号召力。

取消票补，市场反应立竿见影

自9月确定票补这一长期困扰行业的“毒瘤”将于10月正式取消以来，各方对于后续影响的猜测说法不断。当时尚有院线影管从业者认为国庆档作为一个大档期，观影需求是假日“刚需”，票房或许不受影响，甚至有可能因为电影票单价的提高而再创新高，取消票补的影响可能要到国庆后才会显现。而事实证明，这位从业者还是过于乐观。

相对于往年动辄过亿的预售，今年因为不再有早早打出的“19.9元”低价预售，即便领跑的头部影片迄今为止预售票房也只有2000多万，而且这其中许多还是集中在尚可以有些补助的9月30日。

据“淘票票专业版”数据显示，今年9月30日到10月7日，8天里共售出电影票5619.42万张，而去年同期数据则是7997.27万张，今年的均价相比去年则从33.9元上升到35.2元。

票补取消，对应这一部分原本以票补和资本运作的电影无法按照预定套路“生存”，例如由阿里发行的《古剑奇谭》这样的电影，原本可以通过低价票补贴的形式吸引年轻观众，并且争取排片，而票补政策直接影响了该片排片，最终只获得过千万的票房。而另一部原本从春节改档而来的电影《营救汪星人》的票房则直接扑街到仅产出百万。

国庆无爆款，港片逆袭再度上演

取消票补或许影响票房，但导致票房数据下滑的最主要原因是今年没能产生诸如此前《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》抑或《湄公河行动》之类的“爆款”。

开心麻花前三部电影海报

其中最令人失望的当属开心麻花出品的《李茶的姑妈》。去年《羞羞的铁拳》以近15亿元的好成绩成为国庆档最大赢家，此前由《心花路放》保持的国庆档单片票房纪录（6.49亿元）被刷新了不止一倍。而作为出品方的开心麻花上一部作品《夏洛特烦恼》同样曾经是国庆档的黑马，最终斩获14.4亿元的佳绩。国庆档可以说是开心麻花的福地和主战场，加上今年暑期档《西虹市首富》的不俗表现，《李茶的姑妈》从一开始就被寄予厚望，排片在上映首日以接近40%绝对优势收获的票房几乎快赶上《影》和《无双》两片的总和。但一路下跌到5.6的评分则成为开心麻花出品的史上最低。

《李茶的姑妈》海报

《李茶的姑妈》同样改编自开心麻花舞台剧，但夸张的戏剧效果在电影中完全失去了可信度，笑料过于低俗且自我重复，终于让观众不再买账。国庆档一直偏爱喜剧电影，之前的《心花路放》《港囧》《夏洛特烦恼》都是这一档期的受益者。去年虽然《缝纫机乐队》败在开心麻花的“铁拳”之下没有换来票房的青睐，但无论制作水准、导演技能、演员表现都有了公认的升级，至少赚了一波口碑。而今年的喜剧《李茶的姑妈》和《胖子行动队》对于拉低国庆档影片的口碑作用不容小觑。

随着《无双》的口碑不断发酵，10月2日，《李茶的姑妈》就失守国庆档的冠军位，而此前业内预计在20亿级别的票房也仅仅止步在5亿级别。当然，对于成本不算高的喜剧来说，这依然是一部赚钱的电影。

《影》海报

大导演张艺谋在艺术上野心勃勃，在工业上精益求精的《影》才收获了4.53亿票房（截至10月7日），而《影》的成本高达3亿元。这样的成绩几乎可以说要让“孤注一掷”押宝在张艺谋身上的出品方乐视影业雪上加霜了。

大热门和大导演相继在国庆档“失效”后，港片又一次稳住。

《无双》海报

在这些电影尚未上映之前，《无双》的热度并不算高，甚至还一度不如《胖子行动队》，但曾经制造了《湄公河行动》《红海行动》等爆款的出品人、博纳影业总裁于冬，在9月预言了这部电影将会是“国庆档首富”。于冬在之前《湄公河行动》《追龙》《红海行动》等影片不被看好的初期都说过类似的话，而每一次几乎都兑了现。这次他同样早在《无双》上映前一周放话，“相信口碑的力量，好电影永远不会被埋没的，相信观众的选择，这部电影应该是今年国庆档给中国电影市场最大的一个惊喜。”而这一次，《无双》的导演庄文强也复刻了之前《追龙》《湄公河行动》等港片导演的“稳中求胜”之路。

上海美术电影制片厂经典新拍的《阿凡提之奇缘历险》虽然仅收获6600多万票房，但已经打破了国庆档动画的票房纪录。从手工木偶变为CG木偶，从微缩布景变为三维场景，从胶片拍摄变为数字化生成，曾经的偶定格动画与今天的动画电影技术结合传承，跟着传承的还有老一辈动画人的精神和传统。

从往年经验来看，国庆档的影片在国庆之后都尚有增长空间。相当大一部分国庆出游的人群仍是这些电影的潜在消费对象，且不知是否受取消票补影响，许多片方都担心市场遇冷持观望状态，10月后续有期待度的影片寥寥无几。从9月30日改档到10月5日的《找到你》和《无双》一样，上映后凭借口碑让排片有所增长。现实主义的沉重题材有望在后国庆档继续发力。而凭借6.83亿拿下国庆档冠军的《无双》则可能会在之后的一段时间继续独领风骚。