你的那只“蛙”可能很快就被打入冷宫了

说个坏消息：你养的那只很火的“蛙”可能很快就被打入冷宫了

一只目无表情、独自吃饭旅行的“佛系”青蛙突然火了。一周之前，朋友圈讨论最多的话题还是“粉丝豪掷百万地标为李泽言庆生”（来自另一款爆火手游《恋与制作人》）。

截至1月25日晚，这款名叫《旅行青蛙》（日文原名：旅かえる）的手游在中国区App Store畅销榜排名第12位，而在免费游戏类排行榜一直稳居第一。根据游戏产业研究网站GameLook的测算，如果不考虑App Store对新游戏增加权重的因素，这个排名意味着该游戏iOS端单日收入或达300万元人民币。 

《旅行青蛙》是1月中旬开始在中国走红的。据极光大数据提供给全天候科技的数据，截至1月22日，该款游戏在安卓和苹果应用商店的累计下载量达到了334.67万，日新增用户40.2万。

在重度氪金（玩家需要不断充值升级以获得更高级的游戏体验）的中国手游市场，《旅行青蛙》的成功被认为是一场“佛系”手游的反击。在该游戏中，玩家不需要被金钱捆绑，“随缘”和“等待”是大部分养蛙群众最常见的状态。

但是这场“逆袭”被认为不会持续太久。有业内人士认为，《旅行青蛙》操作碎片化，简便性程度不如微信小游戏，调动玩家情绪的玩法可持续性低，盈利模式单一，产品寿命周期不会太长。

截至目前，《旅行青蛙》iOS版还停留在1.0.1版本。它的玩法至简，甚至有些无厘头：两个场景、零剧情、不用升级打怪、没有血腥打斗和死亡这些负面体验、也不占玩家太多时间。

曾在多家互联网企业担任产品运营师的白崎坦率地指出，如果这个游戏按照这样的设定不做迭代，大概两周左右就会进入衰退期，逐渐从朋友圈、日常交谈话题中消失。

不要低估热点消退时的爆发力。一星期前，大多数人不会想到，“霸道总裁”李泽言从被众多年轻玩家称为“老公”到被“佛系90后”抛弃，其热度也只持续了短短一个月。

《旅行青蛙》还能火多久？ 

为了减少等“蛙”回来的时间，网友“豆奶”的苹果手机系统时间已经调到了2018年6月2日。在游戏中，“呱儿子”（部分玩家对其的昵称）经常很久才出去一趟，出去后要很久才能回来。

1月22日开始，一份“呱儿子攻略”开始在朋友圈流传。玩家们发现，只要将手机系统设定的时间加快，便可以减少等待时间，加快游戏进程。 

这当然是一个Bug。在养蛙的第二天，网友“闹闹”开始急不可耐的找攻略，发现可以调时间，“5分钟内调到3月去了，明信片集了三页”。“瞬间觉得没意思了”，闹闹说，养蛙生涯就此终止。 

另一位来自广州的游戏业人士则认为，这个游戏能让你获得的唯一一点“目的性乐趣”就是收集青蛙旅行带回来的明信片。 

一位腾讯GAD游戏开发者社区的开发者对全天候科技总结了《旅行青蛙》走红的四大原因：操作简单、画风治愈、情感交互到位、话题本身具备社交讨论性。但它缺少可持续绑住用户的玩法和内容。 

据出品方Hit-Point透露，开发这款游戏投入了4名工作人员、花了10个月左右时间。以国内游戏业创业来推测，该游戏的制作成本大约在30万-50万元人民币。根据天风证券的测算，《恋与制作人》的制作成本则在5000万以上。

上述开发者告知，一般轻量级的小游戏都是小制作、简单易上手，容易在短时间内爆炸刷屏，但大多数的小游戏都像一阵风吹过，真正能够沉淀用户的并不多。通常流量在一个月内就会迅速下降，被新的热点所替代。从2017年底大热的《恋与制作人》到《旅行青蛙》，期间热度也就持续了一个月。 

《旅行青蛙》横空出世后，《恋与制作人》的受关注度已大幅走低。全天候科技查阅微信指数发现，1月25日，《旅行青蛙》的微信指数日环比上升38.56%。不过，微信端对于《旅行青蛙》的讨论热度增幅也开始收窄。1月21日至24日，其日环比升幅分别为198.14%、96.71%、86.37%和49.15%。

微信大数据是2017年3月腾讯基于微信推出的移动端数据平台，用以了解某一关键词或刷屏事件在一段时间内微信讨论热度的变化。   

据了解，一般游戏60%的安装量产生于产品发布后的2个月内，这段时间吸引用户比较简单和直观，随后安装量逐日降低，5个月后将降至峰值的15%左右。《旅行青蛙》的安卓版和苹果版分别于2017年11月24日、2017年12月6日发布，最长上线时间超过两个月，通常来说已经吸引了过半装机量。 

反氪金情绪爆发

作为前后爆红的两款手游，《恋与制作人》和《旅行青蛙》具有相似性：同样是养成类游戏，且都被认为是主打近年来快速增长的女性游戏群体。但站在商业角度，游戏厂商们更愿意把二者分开来看：

《旅行青蛙》的特点是非氪金，很少需要玩家花费，游戏中的青蛙高度人格化，它会自行安排行程及活动。这是一个随性的游戏，作为主人，想起来给蛙喂点吃的，想不起来它也能好好生活。

《恋与制作人》的玩家则是重度氪金。数据显示，2018年1月，这款游戏的DAU（日活跃用户）达到了400万，月流水3亿元，相当于每个用户平均月ARPU（每付费用户平均收益）值接近100元。上一个能够达到如此高ARPU的现象级游戏是《阴阳师》，其最高月流水高达6亿元。 

在“豆奶”看来，“氪金游戏的目的性太强，显得公司太着急了，用户体验不好；Hit-Point做的这个度刚好可以把握住用户心理”。 

“佛系养蛙”在朋友圈爆红，被认为是对国产游戏强交互、重竞技的一种情绪反弹。

近年来，国内手游市场一直是重度游戏的天下。2017年排在App Store下载排行榜前列手游——腾讯的《QQ飞车》、《王者荣耀》，网易的《荒野行动》与叠纸公司的《恋与制作人》均具有明确的社交与竞技功能，需要玩家全身心的投入，目标群体也都是高ARPU的用户。 

重度游戏饱和了，需要此类轻型游戏填补碎片化时间，《旅行青蛙》的成功因此被认为是一种偶然。

极光大数据行业研究院认为，《旅行青蛙》算不上是现象级的游戏，2017年以来可被视为现象级游戏的只有吃鸡类和《恋与制作人》。其同时认为，很难判断养成类游戏能否成为一种趋势，目前游戏世界最成熟的商业模式与产业链还是在竞技类游戏。